【識港網訊】一年一度雙十一購物季又來到，近年除了內地各商家趁機大做生意外，許多港企亦搶先部署，在港推出各項優惠，冀借助消費券大賺一筆。儘管如此，由於各項手續繁多、不了解內地營銷環境及欠缺內地專才等，港商始終難以打入龐大的內地電商市場，故商會人士希望，特區政府可加強支援，提高本港品牌知名度及爭取一條龍申請所有牌照，讓港商可真正融入內地市場。

內地市場極具吸引力，令無數港商心動，更想趁雙十一這個銷售旺季打響知名度。從事家電業多年的香港模具及產品科技協會理事長陳鑑光向大公報表示，雖然現時內地經濟增長亦放緩，但在中央有力統籌下，內地經濟前景及消費力仍遠勝不少西方國家，特別是內地的雙十一非常重要。他指出，有朋友透露在內地雙十一的訂單，已佔全年生意六、七成，最多甚至到八、九成，可見雙十一威力驚人，若想做內地市場，雙十一是絕不能錯過的銷售旺季，故該公司已用數月時間，準備在雙十一大展拳腳。

申請牌照

港商大感頭痛

然而，陳鑑光想趁雙十一在內地大幹一番時，卻遇上種種困難，而這亦是港商普遍遇到的痛點，單是處理一眾牌照、銀行戶口及文件工作，已令他大感頭痛，主因是一些要求沒有明確準則，讓其公司同事難以處理，即使已聘請顧問公司來協助，也進度緩慢，或未能在雙十一這個銷售季入場，目前只希望能趕在雙十二前完成所有申請工作，並希望將來能簡化有關申請程序。

廠商會會長史立德表示，由於香港品牌貨真價實，一向深受內地消費者喜愛，特別是美容及化妝品、珠寶鐘錶、食品飲料、服裝及配飾和生活用品及精品，均在內地叫好又叫座，當中以大灣區最甚。

根據廠商會與香港品牌發展局去年發表的調查，大灣區的消費者普遍對香港品牌持有良好印象，受訪者大多能聯想起「質量好」、「時尚」、「安全」、「可靠」、「信譽好」和「創新」等特點，超過一半受訪者更表示，願意付出較高的價格（以5%-10%的溢價為主）購買香港品牌。因此，只要政策得宜，香港產品在內地大有可為。

雖然香港部分大品牌在內地電商市場發展已頗為成熟，但他指出，對於仍在起步階段的中小企而言，仍有不少困難，包括電商平台上架門檻高、知名度不高、缺乏內地營銷經驗和資源、不熟悉內地民眾消費模式等。因此，他建議，特區政府加強政策支援，例如在大灣區內舉辦宣傳香港品牌的大型標誌性活動，強化香港品牌的集體形象，為業界開拓內地市場提供更好的條件。

折扣力度大

商家求量不求價

至於香港方面，今年不少香港公司參與雙十一優惠，行業涉及零售、餐飲、家電、旅遊等。察覺今年很多公司雙十一期間在香港大減價促銷，香港工業總會名譽會長郭振華表示，這些公司涉及行業眾多，且折扣力度十分大，預料商家可在雙十一期間，生意有頗大增長。然而，這也反映商家求量不求價的心態，顯示大家對市道前景未言樂觀。

郭振華表示，美國要應對高通脹，又進入加息期，消費力大不如前，令不少港商出口生意大打折扣，冀能在這個購物節「賺多個錢」，故各大小企業無不以高折扣來搶客。他坦言，特別是進入加息期，商界若不能在雙十一賣貨套現，或會出現資金周轉困難。

本港部分品牌雙11優惠一覽