【識港網訊】內地傳媒報道，抖音及TikTok母企字節跳動經歷多年高速增長後，今年首三季收入增長大幅下降，利潤率亦重新進入下滑通道，又指公司正面對三大挑戰，包括國內廣告收入引擎降速；地緣政治對TikTok營收的影響開始顯現；以及大模型行業正處於早期的高投入階段，短期看不到回報。字節跳動對報道不予置評。

報道指，今年首三季字節跳動國內廣告收入單季度增長由約40%跌至17%以內，且過去兩個季度均沒有達到目標，主要是由於抖音電商業務增速明顯放緩，銷售額增速由年初超過60%，跌至9月不到20%；同時，生活服務業務拉動商家廣告投放的能力遜預期，相關廣告收入佔比不到5%。

此外，抖音還面對淘天、拼多多、京東(09618)、美團(03690)、快手(01024)，甚至小紅書的激烈競爭。字節跳動為了刺激廣告投放，旗下全平台今年來對商家補貼超過300億元人民幣，但廣告收入仍不達標，反而令廣告業務成本按年上升六成。

報道又指，首三季度TikTok的全球收入同樣遜預期，電商業務GMV已經連續數月未及預期，除了是因為未能在歐美市場快速複製中國大受歡的直播電商模式，美國封禁令或令TikTok在明年1月失去當地市場，不確定的前景影響商家和廣告商的信心。

另外，字節跳動大量投入大模型，也拖累了字節的利潤率。報道認為，在三大挑戰下短期內字節的利潤率還繼續承壓。