【識港網訊】“盲盒第一股”泡泡瑪特11日在港交所上市，上市僅2個交易日，市值便達到了1029億港元（約合868.06億元人民幣），其創始人王寧及其妻子楊濤持有近49.8%股權，身家因此增加432億元人民幣。

泡泡瑪特成立於2010年，其業務核心為IP運營，早期主要銷售第三方玩具、家居、數碼產品，還沒做成現在的“網紅”。在2017年1月，泡泡瑪特於新三板掛牌，但2019年4月從新三板退市，當時估值僅20億元人民幣。

盲盒文化起源於美國，興於日本，在日本街頭巷尾都能看見扭蛋機，這是比較早期流行的盲盒形式。在泡泡瑪特“火出圈”之前，國內不少電商與商家已經有了類似的盲盒玩法——不同消費者在支付相同價格購買商家推出的“福袋”，可能獲得一件或數件價值不等的商品。有數據顯示，近一年有20萬人在盲盒消費上超過了2萬元。

在日本盲盒Sony Angel橫掃年輕市場之後，王寧將其引入中國，泡泡瑪特也迎來了業績快速增長期。王寧找到Molly合作並推出“Molly Zodiac”盲盒系列，引起年輕人搶購，隨著產品的不斷創新和推出，泡泡瑪特也逐漸變身為網紅品牌。

這種盲盒玩法有多賺錢呢？根據公司提交的招股書，2017年至2019年營收從1.58億元增長至16.83億元，實現的凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元；今年上半年公司實現8.17億元營收、1.41億元的凈利潤，同比增幅分別達50.5%與24.4%。業內認為，Z世代（出生在1995年-2010年之間）在興趣愛好、消費習慣上的特性與潮流玩具IP驅動、“種草式消費”、線上線下結合推廣等商業模式存在契合，疊加饑餓營銷，催生出獨特的盲盒經濟。

盲盒經濟為何如此火爆？中信建投證券傳媒行業首席分析師楊艾莉表示，我國潮玩市場尚屬早期起步階段，未來驅動力主要來自於：年輕群體更加追求精神滿足與寄托，個性化訴求強烈，潮玩可為消費者帶來愉悅感與陪伴感。“潮玩興起背後是消費層次從物質需求到精神需求的升級，而IP市場快速成熟、賣座IP不斷增加，令潮玩成為IP變現的重要方式。”

光大證券指出，全球潮玩市場2020年已達到203億美元的市場規模，未來5年預計將保持15％以上的增速。中國的潮玩市場預計未來5年將保持接近30%的年化增速。

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