【識港網訊】

動畫電影《哪吒之魔童降世》票房破50億元（人民幣，下同），其手辦系列亦曾創造3小時破百萬元的奇跡；展覽面積達5,000平方米的模坑博物館，不僅是內地最大的線下實體店，還串聯了全球80餘家設計機構；港股上市企業泡泡瑪特，在蓉城布局30餘家門店……在西部成都，潮玩手辦正在深入每一個角落，構建起設計、製作、營銷全產業鏈。據相關機構統計，內地手辦市場屬於穩步增長的小眾市場，2020年市場規模為37億元，預計2023年將達91.2億元，當中，Z世代是主力消費群。

2019年7月26日，動畫《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）正式公映，上映1小時29分票房破億，截至當年年底總票房突破50億元。與此同時，《哪吒》主創團隊攜手末那工作室在「摩點」平台推出魔童哪吒、敖丙等9款手辦，上線3小時便突破百萬元大關，三天內突破380萬元，刷新多項紀錄。香港文匯報記者登錄「摩點」平台發現，《哪吒》手辦「做自己的英雄」系列眾籌金額高達15,093,021元，「與國漫一同成長」系列2,118,323元，「魔童靈珠，萌趣降世」系列267,785元，共計17,479,129元，還有潮玩公仔盲盒、紀念畫冊持續售賣中。

成都高新區聚600文創企

《哪吒》是一部地地道道的「成都造」，其幕後製作「大本營」可可豆動畫影視有限公司位於成都高新區。據成都高新區有關負責人介紹，該區有數字文創企業超過600家，遊戲、動漫、電影產業正在實現跨界融合，為潮玩手辦提供了肥沃的土壤。

「目前內地潮玩手辦市場仍是歐美、日本佔據主導，但『國風』正在蓬勃興起。」37遊戲成都分公司負責人、冥王雕像工作室創始人、Sleepie潮流玩具工作室主理人張歡歡說，手辦作為舶來品，想要「反客為主」，需要內地動漫、影視、遊戲產業的帶動。

SKULLPANDA 53秒售10萬件

頭戴宇航員頭盔，梳着球形小辮，嘴唇微微張開，眉頭微蹙俯視着過往人群。走進泡泡瑪特成都SKULLPANDA主題店，一座3米高的「紫酷酷」格外引人注目。SKULLPANDA由成都本地設計師熊喵設計，已成為泡泡瑪特五大頭部IP之一，今年4月在天貓旗艦店開售，曾創造53秒出售逾10萬件的紀錄。一對年輕的情侶挽手而來，女孩站在「紫酷酷」面前，男士舉着手機拍個不停。三三兩兩的行人不斷湧進店裏，當中以二十歲左右的年輕人居多。店員李小姐一會兒迎着客人，一會兒協助收銀，短短半個小時便完成了10餘單交易。

手辦消費居95後剁手榜首

李小姐介紹，整個店面分為潮玩、手辦、雕像幾大展區，適宜人群涵蓋小孩到老年，但逛店的還是以「Z世代」為主。Z世代是一個網絡流行語，指1995至2009年間出生的新時代人群。據天貓發布的《95後玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦的燒錢指數位列第一，成為當代年輕人最燒錢的愛好。這僅是泡泡瑪特在成都的門店之一，記者從百度地圖搜索發現，泡泡瑪特在成都擁有7家門店和31家機械人店。此外，在成都來福士、寬窄巷子等地，還有成都本土或外來企業的潮玩手辦店。

「在成都高新區有很多俊男美女，這裏具備很強的潮流活力和生活人文氣息。」張歡歡說，其所在的區域是當地數字文創、電子信息產業核心聚集區，擁有青年人才數十萬之眾，他們既是設計研發者，也是一個龐大的消費人群。

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