【識港網訊】外媒引述消息人士指，近年熱爆的內地社交平台小紅書，去年首度扭虧為盈，錄得純利5億美元(約39億港元)，對上一年則虧損約2億美元；收入則按年增加85%至37億美元(約289億港元)。

報道推算，小紅書去年月活躍用戶亦達3.12億，按年增長20%，為內地增長最快的大型社交媒體平台，同時是在板塊估值下行及外資規避下，罕有的行業成功故事。

報道指出，公司主要收入來源為廣告業務，並積極拓展電子商務，不僅帶來可觀收入，還為眾多網絡創作博主提供新的收入途徑，通過直播和短片銷售產品，實現流量變現。在去年11月的「光棍節」購物節，小紅書通過直播業務實現的GMV商品總價值就增長近5倍。

根據資料顯示，小紅書70%用戶是女性，50%用戶年齡在30歲以下，對於以年輕及有購買力女性為目標客戶的品牌而言，是一個日益重要的渠道。公司目前也在努力擴大男性用戶，提供汽車、科幻、和迷因(memes)內容。

報道又指，小紅書在2021年最近一輪集資時，估值約200億美元(約1,560億港元)，投資者包括騰訊(00700)、阿里(09988)、紀源資本(GGV Capital)及紅杉資本等。不過，報道引述其中一名投資者指，小紅書未來去向仍不確定，同時IPO方面沒有清晰路徑。他指出，雖然對小紅書看法正面，但缺乏IPO退出是一個重要問題。

小紅書成立超過10周年，由80後毛文超創立。他2011年到美國史丹福大學讀碩士期間,發現愈來愈多中國人出國旅行，但海外旅遊購物的資訊就寥寥可數，於是2013年創業，與另一個80後瞿芳創立小紅書，專門提供出境購物攻略，其後推出用戶生產內容為主的購物社區APP。其後小紅書遇上大批內地用戶準備出境旅遊的浪潮，用戶人數急增。

市傳小紅書2021年底打算赴美上市，不過因內地監管部門收緊中概股的會計審計，小紅書放棄赴美，改赴香港上市，甚至聘請前花旗集團TMT投資銀行部亞太區董事總經理楊若，擔任公司首席財務官(CFO)一職。不過，隨著科網股市值急跌，楊若2022年已離開，小紅書上市無期。