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TikTok英直播帶貨反應差 擱置進軍歐美市場
來源:橙新聞    2022-07-06 12:44
有報道指TikTok Shop英國站上線以來,倫敦電商團隊至少走了20人,有團隊成員表示,他們經常一天要工作12個小時以上,並批評這種企業文化令人無法接受。

【識港網訊】英國《金融時報》報道,著名影片社交媒體TikTok(抖音)去年在英國推出的直播電子商務TikTok Shop,因為反應未如預期,所以公司放棄在歐美推出的計劃。

消息人士指,TikTok原本計劃在今年上半年在德國、法國、意大利及西班牙推出直播帶貨功能,其後再拓展至美國。不過,英國的業務未能達到目標,加上網紅退出計劃,導致擴張計劃泡湯。

據悉,雖然TikTok提供補貼及現金獎勵以鼓勵品牌及網紅透過TikTok Shop來帶貨,但直播銷售業績仍然不理想。TikTok表示,目前沒有計劃在歐洲推出購物功能,目前會專注發展英國的TikTok Shop,而TikTok Shop最近亦在泰國、馬來西亞及越南推出。

另外,TikTok的中國管理團隊與倫敦員工之間的文化沖突在短期內引發了離職潮。今年較早時候,TikTok中國母公司字節跳動的一位高管Joshua Ma來倫敦考察TikTok Shop英國站開通的情況。在一次會議上,他說,作為一名資本家,他不認為企業應該提供產假。這一言論引起了倫敦員工的憤慨。

此事被曝光後,TikTok表示,其在英國有明確的產假政策,包括30周帶薪假期,已經對Joshua Ma的相關言論展開正式調查。

此外,有報道指TikTok Shop英國站上線以來,倫敦電商團隊至少走了20人,約佔總人數的一半。剩下的一些人也表示準備辭職。有團隊成員表示,他們經常一天要工作12個小時以上,並批評這種企業文化令人無法接受。

责任编辑:lwh