【識港網訊】11月6日，香港商報從惠州市政府新聞辦舉辦的，推動落實「粵享暖冬樂游廣東」消費季活動（下稱「消費季」）新聞發布會上獲悉，惠州消費季活動於本月啟動，並將持續至明年3月底。此次活動將採取市縣聯動、政企協同、全域推進的方式，充分利用十五運會契機及冬春消費旺季，圍繞「場景創新、業態融合、品質升級」這一主線，系統推進消費載體建設，促進商旅文體康養融合發展。通過實施「四大活動、五大品牌、六大優惠」等措施，旨在激發消費活力，普惠市民，以實現「聚人氣、樹品牌、促消費、興產業」的預期效果。

做實「四大活動」，形成次第展開的暖冬消費矩陣

惠州市副市長段致輝表示，舉辦消費季活動旨在將惠州優越的資源條件轉化為實際消費增長和民生福祉，並向全球遊客展示惠州開放包容、充滿活力的城市形象。

作為粵港澳大灣區的重要城市，惠州憑藉其獨特的文旅資源有效激發了消費活力。此外，作為第十五屆全國運動會的賽區，惠州成功點燃了市民的全民健身熱情。為此，該市推出「喜迎十五運」系列體育活動，並發放體育消費券，以擴大市民對全運成果的共享。同時，推出至少5條「全運+」主題旅遊線路，將西湖等主要景區與比賽場館相連。此外，惠州還舉辦馬拉松、60公里徒步等知名賽事，並推動賽後場館向公眾常態開放，實現全運賽事與全民健身及地方文旅活動的有機融合。

依託惠州豐富的山海資源，推出涵蓋「溫泉康養」、「濱海浪漫」、「山湖徒步」三大主題的10條精品旅遊線路。同時，引入大型演唱會、音樂節等活動，舉辦非遺市集和民俗活動，使市民和遊客在參與中感受惠州深厚的歷史文化底蘊。

針對親子和遊學市場需求，推出紅色研學、嶺南文化、科創灣區等主題遊學產品，助力青少年在旅行中學習，體驗惠州魅力。

圍繞惠州春節傳統，舉辦西湖燈會、元宵節非遺展示等活動。鼓勵特色餐廳推出年夜飯特色菜單及團圓飯預訂服務，舉辦「年貨節」、「四季村晚」等系列活動，為遊客提供沉浸式的嶺南春節文化體驗。

香港商報觀察到，惠州市圍繞「四大活動」精心構築的暖冬消費矩陣，並非簡單的活動堆砌，而是一次立足資源稟賦、把握時代機遇、系統謀劃推動消費擴容升級的實踐。通過活動的次第展開與深度融合，有效激發了市場活力，提升了城市魅力。

五大消費品牌助力城市提質升級

為持續優化消費環境，惠州積極推動商業街區品質提升、夜間經濟活力釋放及文旅體商協同發展，構建五大消費品牌，以吸引市民和遊客的消費。

通過整合「惠州藍」濱海資源與「嶺南綠」生態底蘊，參與「廣東觀光地圖」的編制，充分利用西湖、羅浮山、南崑山、巽寮灣等優質旅遊資源，實現遊客白天暢遊山海、夜晚體驗市井煙火，提供「一段旅途、多重體驗」的旅遊模式。深入挖掘「鮮食材」資源，構建從漁船到餐桌、從田園到廚房的鮮活供應鏈體系。傳承「鮮技藝」，培養更多「粵菜師傅」和「東江菜師傅」，評選「惠州十大名菜」和「十大名點」，推出一批特色餐飲店和菜品。同時，推動美食與文旅深度融合，打造「吃着海鮮看海景、品着山珍游羅浮」的特色體驗。

組織惠州梅菜、東江糯米酒、龍門蜂蜜等名優特產進行申報，開展系列推介活動，聯合電商企業和大型商超進行線上線下銷售推廣。開發「惠州有禮」、東坡文創系列產品，使傳統技藝煥發時代光彩，為遊客留下獨特的惠州記憶。

推動藝術表演與休閒消費的深度融合，引進知名演藝項目，提升惠州博物館、東坡祠等場館的服務水平，推出「宋韻東坡」主題展覽。在歷史文化街區及人氣商圈，培育一批小而美、具有特色的沉浸式演藝新空間，豐富市民和遊客的購物體驗。

積極培育「環西湖跑」、「濱海騎行」等群眾性體育品牌活動，將惠州精品線路和賽事活動嵌入「廣東健身地圖」，實現線上線下聯動引流，使健康活力的身影成為城市的一道亮麗風景。