【識港網訊】瑞銀投資研究部中國互聯網行業研究主管方錦聰表示，內地趨向理性消費，預計下半年內地網上實體零售消費品銷售，按年增幅為5%至7%。

在拉動零售市場方面，方錦聰認為要等推出有意義的宏觀經濟政策，拉動內房表現，整體市場信心回復，才有助零售市場表現。

提及線上購物平台，方錦聰指，由於內地消費者的消費模式日趨理性，電商平台不再強調低價而是要重視品牌核心優勢及回報。他亦表示，該行業內未來三年內的變革重點是「白牌商家」。「白牌商家」是指未有知名度或品牌授權的商家。方錦聰預計未來三年內，該類型商家會經歷產能消化及淘汰劣質的過程，或因更高毛利而轉戰海外，或降低產品品質，保持低價定位。至於品牌方面則會減少研發成本，以維持知名度、產品質量等。

內地互聯網行業方面，方錦聰預計下半年內地互聯網行業未來兩至三年達到每股盈利增長15%至20%，收入增長達6%至7%，毛利擴張約5%，該行業會繼續將盈利視為重點。

另外，當下直播帶貨在內地盛極一時，方錦聰預計，未來幾年內商戶會將注意力從直播轉回傳統購物平台。