【識港網訊】阿里巴巴(09988)旗下電商品牌全球速賣通(AliExpress)周一(27日)表示，已簽約前英格蘭傳奇球員、「萬人迷」碧咸(David Beckham)為全球品牌大使，趁下月開始的歐洲國家盃追趕競爭對手。

2024年歐洲國家盃將於6月14日至7月14日舉行，AliExpress是賽事的贊助商，將投資數百萬美元用於折扣、優惠和互動，以吸引線上消費者。AliExpress與碧咸相關的推廣將與比賽同步進行。

《路透》報道指，阿里巴巴面對內地電商業務的放緩，正在積極提高投資，以增加全球的銷售量。包括全球速賣通在內的國際商業部門，是阿里增長最快的業務，今年首季收入按年增長45%，達到274.5億元人民幣(下同)。相比之下，專注於中國市場的淘寶和天貓集團收入只增長4%，達到932.2億元。不過，期內國際商業部門虧損由去年同期的22億元，擴大至41億元。

作為前曼聯中場的碧咸，是曼聯傳奇的1992年「七小福」成員之一，曾助曼聯六奪聯賽錦標，亦是1999年三冠王成員，他於英超射入18個罰球，至今仍是英格蘭頂級聯賽的紀錄。碧咸被稱為世界足壇傳奇之一，如今擔任美職聯邁阿密國際足球俱樂部老板。