【識港網訊】“去岳麓山排隊買索道的票，結果排的是茶顏悅色的隊伍。”網友在元旦假期的一則吐槽火了。這裡說的“茶顏悅色”，就是2018年開始爆火的一個網紅奶茶品牌，週末基本要排隊一小時以上才能喝到。近兩年，以年輕人為主力的消費群體正在不斷擴大，深受他們青睞的奶茶行業發展迅猛。目前主營範圍包括了奶茶的餐飲企業有近7萬家，線下奶茶門店數量超過60萬家，奈雪或被“喝”上港股。

近兩年，年輕人喝奶茶已成為了潮流，類似“秋天的第一杯奶茶”“XX奶茶的隱藏菜單”等營銷十分盛行。據記者使用天眼查數據統計，目前國內經營範圍包括奶茶的餐飲類企業超過14萬家，其中存續和在業的有6.68萬家。在以上6.68萬家企業中，有1.17萬家成立時間超過5年，成立時間在​​3-5年的奶茶企業有1.36萬家，近1.12萬家奶茶企業成立了2-3年，成立時間1- 2年的最多，共有3.03萬家。從註冊地看，深圳地區有8831家營業範圍包括奶茶的企業處於存續或在業狀態。

有數據顯示，目前全國線下奶茶店數量超過60萬家。不過，奶茶的消費情況極不均衡：平均每個中國人每年的奶茶消費量僅有4杯，北京、杭州等城市平均每人每年消費量高達30杯。

奶茶市場如此火爆，敏銳的資本迅速撒網佈局：新乳業本週三宣布將以2.31億元收購國內酸奶茶飲品牌“一隻酸奶牛”的60%股權；在頭部奶茶企業中，喜茶與奈雪已分別獲得了騰訊係與阿里系的“加持”。

天眼查數據顯示，深圳美西西餐飲有限公司（即喜茶）在2016年8月22日完成了A輪融資，2018年4月25日完成了B輪融資，在去年3月23日完成了C輪融資。從名單看，IDG資本、美團龍珠資本、黑蟻資本與高瓴資本等多家知名投資機構先後出手。有推測稱喜茶估值可達160億元。

另一頭部企業奈雪的茶在今年1月4日宣布完成了PAG太盟投資集團、雲鋒基金參與的C輪融資；2017年2月起，奈雪先後完成了天圖投資、深創投參與的天使輪、A輪、A+輪融資。有消息稱，本輪融資完成後，奈雪估值將近20億美元，約130億元人民幣；還有消息稱奈雪打算赴港上市，成為新茶飲第一股。

連鎖奶茶品牌古茗在去年7月獲得了紅杉資本中國、美團龍珠資本等的投資；娃哈哈旗下奶茶店也在2019年10月悄悄成立，陸續有二三十家加盟店開業，娃哈哈將自己定位為“乳酸營養茶飲的開創者”；深圳市麼麼餐飲有限公司（麼麼茶）、深圳市池上餐飲管理有限公司（主營港式奶茶）均已經在新四板掛牌交易。

實際上，我國的“奶茶第一股”應該是香飄飄，但該股2017年11月30日於上交所上市後，至今累計漲幅僅50%，總市值不足90億元。

茅台五糧液笑傲股市

19家上市酒企去年前三季淨利690億元

中年人無法理解年輕人喝奶茶，年輕人也無法理解中年人愛白酒。我國酒類以白酒為主，消費群體中近七成為中年人，有數據顯示白酒消費者平均年齡為37歲，這類人群相對來說也更具有消費能力。中年人將茅台喝成了A股“一哥”，將五糧液喝成了深市“一哥”。

儘管本週三白酒板塊出現調整，但近期龍頭酒企頻創新高。最新數據顯示，貴州茅台總市值為2.64萬億元，依然穩居A股“一哥”的寶座；五糧液以1.27萬億元的市值，擊敗深市其他股票穩居榜首。白酒市場火熱，葡萄酒企業也坐不住了，週三晚間，天鵝釀酒集團宣布準備涉足中國白酒市場。

據說中年人中還流傳著一條白酒鄙視鏈：貴州茅台是絕對王者，穩居金字塔頂尖；第二梯隊的五糧液、瀘州老窖旗下的高端品牌國窖與汾酒相互鄙視；第三梯隊有西鳳酒、洋河、劍南春、郎酒等；而處於相對下層的有酒鬼酒、古井貢酒、水井坊；更下層的有沱牌捨得、今世緣、衡水老白乾等等。顯然，茅台、瀘州老窖等中高端白酒，在“酒民”和股民的心中都頗有地位。

去年年中到年末，茅台、五糧液、瀘州老窖、劍南春、山西汾酒、古井貢酒、洋河等龍頭酒企紛紛針對旗下次高端及以上產品提價，但這並未顯著影響消費者的購買熱情，高端白酒一度缺貨到“一酒難求”。有數據顯示在去年雙十一期間，某電商平台的白酒銷售額達到14.2億元；雙十二白酒銷量繼續增加，其中貴州茅台以3.56億元的成交額（含官方直營與雲商平台數據）高居白酒銷售額的首位。

中國酒業協會理事長宋書玉此前表示，去年1~10月，全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量546.29萬千升，同比下降10.36%；但規模以上白酒企業累計完成銷售收入4527.24億元、同比增長2.04%，累計實現利潤總額1186.7億元、同比增長8.03%。而根據19家上市酒企的去年三季報，去年前三季度共實現營收1933.54億元，同比增長4.90%；實現淨利潤690.88億元，同比增長9.57%。可見，漲價一點沒影響中年人對白酒的熱愛。

不過，在大促與節假日過後，白酒銷售似乎又趨於平穩了。記者周三下午隨機走訪了深圳福田區的幾家大型商超，發現例如五糧液、劍南春、瀘州老窖等現貨均較為充裕。銷售人員稱去年底之前出現過一波銷售熱潮，“大家應該是買了準備過節的”。電商渠道方面，茅台53度飛天依然緊缺，其他中高端白酒均有貨。

白酒PK奶茶 誰能更勝一籌？

業內稱“鹿死誰手很難預料”

消費群體和習慣的巨變，給白酒等消費類企業發展提出了更高的要求。白酒企業正在爭取看不懂它們的年輕人，奶茶店也在主推健康產品試圖吸引更多消費人群。

當前白酒行業基本上格局已定，頭部酒企地位無法撼動，中小酒企就試圖通過差異化謀求出路。傳統酒企認為是“年輕人不懂白酒”，但也有部分酒企持相反看法。

近年白酒企業中殺出了一匹黑馬——江小白，它打著“年輕人的第一瓶白酒”的旗號，通過情緒營銷征服了不少年輕的消費者，並硬生生在軟飲料消費為主的群體中佔據了一定的市場。其官方公佈的數據顯示，2018年江小白銷售額突破20億元，2019年的銷售額更是突破了30億元。

記者註意到，並非只有江小白注意到了年輕人市場的潛力，傲百年酒業、粱大俠等白酒企業也在試圖攻占年輕群體。總體來看，傳統醬香型白酒在年輕人中的接受度遠不如中年人。而被新世代捧紅的奶茶店，也慢慢將競爭轉向了“健康”領域，這也是中年父母不贊同孩子喝奶茶的主要原因。

此前有消費者協會調查稱，不少奶茶店在奶茶中添加了植脂末等不太健康的添加物，同時也會給消費者帶來過量的糖分攝入。大約去年開始，不少奶茶店主推健康飲品，例如承諾不使用植脂末、可提供少糖或無糖飲品等，或是推出純茶類飲品，以滿足不同消費者的需要。記者周三下午在福田的幾家大型商場奶茶店觀察發現，奶茶的消費主力依然以年輕人為主，部分消費者還穿著校服。

去年白酒股出現瘋狂時，曾有股民提出疑問，即年輕人不愛喝白酒，白酒股還能維持這麼強勢的上漲嗎？有投資人士表示“人到中年自然會提高對白酒的接受度”。不過，有不便具名的人士指出，在資本市場中，即將出現的新茶飲股或許會成為下一個風口。

該人士稱，現階段大家都在憂慮白酒股價格高企、漲勢過猛，市場中存在一些猶豫的情緒，甚至有不少聲音唱衰稱“白酒泡沫要來了”。他表示，支撐茅台等頭部白酒股大漲的因素中，有一個就是這類標的存在著稀缺性，而這點同樣適用於網紅奶茶。該人士認為，目前看來白酒股與奶茶經濟火熱程度不相上下，且年輕人進入到社會後不免要進行白酒社交，“現在還不好斷言哪個會更佔據上風”。他指出，可以肯定的是，奶茶經濟短期內不太可能降溫，奶茶麵對的新世代消費群體十分龐大，一旦頭部的網紅奶茶如奈雪、喜茶等上市，必然會受到資金的追捧。 “中年人看不明白年輕人愛喝奶茶不要緊，看得懂奶茶市場巨大、及時抓住機會就行了。”

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