2022卡塔爾世界杯已經正式開幕，雖然網民一如既往吐槽中國隊無緣世界杯，但央視主持白岩松4年前在俄羅斯世界杯上的一句話仍然適用於本屆世界杯賽：「中國除了足球隊沒去，基本上其他的都去了」。

中國駐卡塔爾大使周劍說，世界杯上的中國元素如同滿天繁星。網絡上則有一個生動的段子描述：現場觀戰的120萬球迷將到達中國修建的機場，每天都從中國建造的酒店同球迷村出發，乘坐中國製造的1500輛新能源客車，沿著中國修築的公路，前往中國鐵建用三一重工機械打造的土豪「金碗」體育場。球迷們還將身穿中國生產的球衣，購買商店裡的中國商品，看到中國贊助商的廣告，使用中國華為公司提供的移動信號，手機裡充的是中國光伏電站的電，就連喝的水也來自中國葛州壩集團建造的戰略蓄水池。

世界杯上閃耀的中國元素，無疑是國家綜合實力強大、企業善於搶佔國際熱點商機的證明，因為體育尤其是足球運動，非常容易超越「意識形態」等因素影響，成為溝通交流、孕育商機、通往世界的橋樑紐帶。世界杯不僅是球迷的節日、球員的盛會，更是商業的寵兒。

由於歷史文化原因，香港人一向鐘意踢足球「踢波」，1908年香港就舉辦了全亞洲首個足球聯賽；1992年香港還舉辦了國際足聯室內五人足球世界杯；2009年香港男子足球隊更是獲得了東亞運動會冠軍。凡是遇到足球盛會，香港商家都能在本地熱烈的足球熱情中賺的盆滿缽滿，過往香港也通過成功舉辦足球賽事擦亮了「東方之珠」這塊招牌。

但是作為國際金融中心的香港，香港近年來卻鮮有利用好世界杯這一舞台去發揮更大商業影響力、文化穿透力。首先是自身球隊實力還未到達相應層次；其次是香港本身缺乏國際級的企業去展示商業雄心，要想成為國際足聯贊助商，企業大都是國際巨頭；最後則是本港社會對世界杯的宣傳效應以及長線價值缺乏重視，過於注重短期經濟效應。根据國際足聯的統計數據，全球共有35.72億人觀看了2018年俄羅斯世界盃，而占全世界四歲以上人口的比例，超過了50%。分地區看，亞洲依舊是最大的收視群體，16億亞洲人觀看了世界盃賽事，占收視總人口的43.7%。

筆者認為香港要想方設法利用好世界杯這個大舞台，並不是就建議港府或企業去砸重金投廣告，其實發揮影響力也可以有很多種模式，比如可以在世界杯舉辦地附近做商業以及旅遊推介，利用文創設計優勢搭上中國製造、中國商品的東風做好宣傳推廣。還可以利用金融優勢，為世界杯舉辦地或者國際足聯提供優質金融服務等等。在足球競技方面，也可以參與技術分析團隊等等，例如曾踢過香港青年賽的足球兄弟楊樂文和楊樂言，就以職業足球戰術分析員的身分躋身歐洲球壇，延續足球夢。

香港當前正在穩步邁入復常階段，如果能夠藉助國際重大賽事做好相應宣傳交流，自然對香港未来发展事半功倍！

本網評論員 金阿均