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元宇宙的標簽能否撐住“虛擬服飾”狂歡?
來源:新華網    2022-07-13 14:10
一沾元宇宙即身價暴漲,元宇宙中的“消費狂歡”究竟是行業發展趨勢還是概念炒作?

【識港網訊】幾千元甚至上萬元的虛擬服飾屢見不鮮,傳統企業紛紛加快進軍虛擬市場

 元宇宙的標簽能否撐住“虛擬服飾”狂歡?

  元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生,價格不菲。虛擬服飾受到消費者熱捧、吸引眾多企業入局。但目前市場上假虛擬、真炒作等亂象重重,行業仍面臨較多不確定性風險。

去年以來,作為前沿領域的新生事物,元宇宙對信息產業及各傳統行業展現出強大的吸引力,大有“萬物皆可元宇宙”之勢。

而今,元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生,價格不菲,幾千元甚至上萬元的衣服、鞋子屢見不鮮。一沾元宇宙即身價暴漲,元宇宙中的“消費狂歡”究竟是行業發展趨勢還是概念炒作,記者對此進行了采訪調查。

  虛擬的服飾怎麽穿?

愛心琉璃浮雕新中式禮服、懸浮在半空的玫瑰花瓣、水滴凝結成晶的泡泡裙、炫酷的蝴蝶翅膀……在元宇宙中,虛擬服飾突破了現實的種種限制,從樣式到材質五花八門。

“這些虛擬服飾很快就會售罄。”00後大學生李熙媛說,許多虛擬服飾限量發行,購買基本靠搶。近日,李熙媛看上一件賽博朋克風的連衣短裙,但沒搶到,最後買了一條美人魚的連衣裙,花了300多元。

買下後,李熙媛可獲得相應的區塊鏈上唯一序列號。但衣服並不能真實地穿在買家身上,而是需要消費者提供自己的照片,由設計師將其與虛擬服裝進行合成,最後把穿上這套時裝的買家照片發給消費者。

李熙媛在虛擬服飾上已消費5000多元。“以前過生日,花大量時間化妝、選衣服,最後拍了很多照片也選不出一張合心意的,現在隨便一張照片都能變成時尚大片。因為是限量發售,也不會有撞衫的尷尬。”李熙媛說。

服裝設計師劉澤芳介紹,虛擬服飾的目標群體主要是Z世代的“數字原住民”。尤其是在疫情期間,隨著上網時間增長,這一群體更加註重自己在虛擬世界的形象。

在一些社交平臺上,虛擬服飾成為藝術品般的存在,環保、科技感、唯一性、包容性、社交屬性標簽讓其備受追捧,元宇宙概念的加持將其推上了風口。

  市場何以爆款不斷?

從產品的物理形態來看,虛擬服飾只是一張圖片,這引發了不少質疑和調侃。有網友認為,所謂虛擬服飾就是“QQ秀2.0”。還有不少人認為虛擬服飾和P圖沒什麽區別,就像是在線購買修圖服務的感覺。

服裝設計師陳新表示,設計一套虛擬服裝並沒有想象的那麽簡單,從構思到成品一般需要半個月。收到買家照片後,還需要根據人物的動作在電腦中進行模擬對位、環境渲染和後期細節處理,才能達到逼真的穿戴效果。

盡管存在不少質疑,但市場上虛擬服飾爆款不斷。一款名為StepN虛擬鞋,曾在幾個月內賣出上百萬雙,價格在幾千元至幾萬元之間。虛擬服飾的市場潛力,吸引了不少傳統企業加快進軍“虛擬市場”的步伐,阿迪達斯、耐克、特步等紛紛涉足虛擬服飾,研發產品,打造平臺。

“花真金白銀去買摸不到的衣服,聽起來有些荒唐。但虛擬服飾和曾經令80後和90後們癡狂的QQ秀,以及現在讓遊戲玩家們氪金的皮膚,本質上沒有太大不同,只不過是穿在了虛擬空間的自己身上。”陳新認為,虛擬服飾對於消費者一直具有吸引力。

清華大學新聞學院教授沈陽表示:“就好比在短視頻平臺看見美女或者帥哥,你對其感興趣所以會關註,但一般不會去看其素顏照。就這個現象來說,我們對於真實世界的追尋能力已經降低了,反而是一些並不真實的存在能夠引起人們的關註。”

  假虛擬,真炒作

盡管產業界對其前景潛力表示樂觀,但目前虛擬服飾市場亂象重重。

“由於最後交付的內容通常只是一張合成圖片,因此存在以P圖的方式假冒虛擬服飾的情況。不了解制作原理的消費者,往往難以辨別這種騙局。”劉澤芳表示。

有的服飾虛擬是假,炒作是真。看好未來增值變現的可能,市場上盯著虛擬服飾的“炒家”可不少。北京的林毅康在小紅書“R-SPACE虛擬時尚買手店”上入手了一些虛擬服飾。“能搶到多少算多少,我相信很快會出現二級市場。”

記者了解到,目前,國內並沒有支持虛擬服飾的二級市場交易。但一些頭部數字藏品平臺設有二級市場交易機制,這讓一些人對虛擬服飾“錢景”保持樂觀。

“有的虛擬服飾價格被炒到數萬元,交易規則、憑證缺失。而且,虛擬服飾可以沒有任何限制地創作,很容易衍生一些糾紛。”劉澤芳表示,虛擬服飾行業門檻低、成本低,尚未形成成熟完善的市場,很多參與者還在探索,其中不乏投機炒作。

有專家表示,炒作虛擬服飾使得其失去了原有的意義,受到傷害的還是行業和消費者。由於虛擬服飾尚處發展的初級階段,仍面臨較多不確定性風險。行業的健康持續發展,需要註意堅守合規底線和行為紅線,嚴格遵守信息技術、數據治理、金融監管等領域的相關法律法規。

责任编辑:lwh