此次出台的《合規指引》共20條，較全面地囊括了關於廣告代言人的各項規定，明確了明星代言商業廣告應遵循的基本原則，列舉了不得代言的禁區紅線和代言廣告中不得出現的具體內容情形。

《合規指引》聚焦近年來明星商業廣告代言存在的突出問題，特別指出明星應當審慎選擇所代言企業及所代言的商品或者服務，進行必要的背景調查，應當以符合常理的方式實際使用代言商品或接受服務，應當全面核驗廣告文案內容。廣告中應展示明星真實有效的身份，堅持正確導向，維護公序良俗，注重保護未成年人、殘疾人、老年人、婦女等群體身心健康。針對明星代言活動中刷臉拿錢「一鎚子買賣」的現象，強調明星應當跟蹤關注代言企業和商品服務情況，發現問題時應及時採取補救措施，出現問題時應積極配合政府相關部門調查，依法主動承擔相應民事責任。《合規指引》還從維護明星正面形象角度出發，鼓勵明星積极參与公益活動和公益廣告代言，承擔社會責任。

將整治明星廣告代言亂象

浙江省市場監管局廣告監管處有關負責人表示，《合規指引》的發布將有助於明星降低廣告代言合規風險。下一步，浙江省市場監管部門將按照中宣部關於開展文娛領域綜合治理的決策部署，一手抓《合規指引》的社會化宣傳引導，增強明星商業廣告代言自律意識，一手抓執法整治，依法嚴肅查處明星商業廣告代言各類違法行為，大力整治明星廣告代言亂象。

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