【識港網訊】普華永道27日發布《2021至2025年全球娛樂及媒體行業展望》，普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷受訪表示，預計2021年中國娛樂及媒體行業總收入約為3586億美元，至2025年收入將達約4368億美元，未來五年的複合年增長率為5.1%，高於全球的4.6%。其中，在虛擬現實（VR）、OTT視頻以及互聯網廣告等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

邱麗婷稱：「在宏觀趨勢、新消費習慣和新冠疫情的推動下，消費者行為變化成了娛樂及媒體行業的主要驅動力。隨着消費者通過OTT視頻平台觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內容增多，消費場景更加多元化，大量新受眾被內容創作者所吸引等趨勢推動，消費者正在獲得更多權力。」

移動互聯網廣告支出主導中國互聯網廣告的增長

5G+物聯網的快速發展推動了互聯網廣告的快速增長，預計到2025年中國互聯網廣告收入將將達約1,175億美元，複合年增長率將達10.1%。其中，移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2025年其在中國互聯網廣告總收入占比將增至66%。其中移動展示網絡廣告細分市場增長最快，複合年增長率達到12.85%，高於全球的10.58%。而由於中國用戶較習慣於移動端上以小程序搜查數據，較少以個人計算機瀏覽及搜索信息，導致移動付費搜索互聯網廣告的效力較低，收入占比預計為16%，低於全球的25%。從內容看，互動形式的視頻直播為高效的互聯網廣告模式，視頻直播仍然是最為流行的細分市場之一，作為互聯網用戶的主要應用之一，未來將繼續保持增長。

對於娛樂及媒體行業，5G+物聯網實現了萬物互聯和數據驅動的個性化服務系統，使虛擬現實和智能家居的應用更為普及，為數字營銷創造更加落地的場景基礎，使企業的營銷觸達更為全面。隨着用戶數量大幅度增加，數字營銷在互聯網廣告中更為重要。未來，為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，而高質量內容的直播將成為企業獲取市場份額的重要策略。

中國票房在全球的影響力提升

受新冠疫情影響，2020年中國觀影人次暴跌，但產業整體復甦情況良好。自2020年8月份起，中國電影產業已開始逐漸復甦。由於國內疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達29億美元，恢復至2019年12月單月同期92.4%的水準。觀影人次也大幅回升，2021年預計已回升至約14億，到2025年預計升至18億，超過疫情前水平。從收入來看，中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2025年的電影收入預計佔全球總收入（470億美元）的23.5%，僅次於美國的24.1%。

普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人王殷明表示：「電影行業於2020年持續復甦，春節檔電影票房收入創歷史新高，中國票房在全球排名票房的影響力提升。然而，受限於新冠疫情導致的社交距離收緊政策影響，要恢復到疫情前水平仍需要較長時間。放眼未來，中外電影合作將繼續發揮積極的推動作用，合拍電影將成為今後電影合作交流的一大方向。此外，隨着VR/AR、人工智能、生物科技等新技術的快速發展，科幻電影工業體系不斷完善，科幻片將成為重點發展領域之一。」

邱麗婷分析：「中國娛樂及媒體行業相較全球復甦較快，隨着封鎖限制的放寬，一些細分市場如電影、現場音樂、貿易展會將在2021年迎來強勁增長。未來幾年內，隨着疫情的持續影響與科技的不斷創新，中國娛樂及媒體行業的市場競爭將發生巨大的變化，預計OTT視頻及虛擬現實未來仍會繼續增長，增加其市場收入占比。」

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