【識港網訊】

2021年春節比較特殊，就地過年成為很多人的選擇。人們在小家與大局之間保持積極平衡，防疫意識有增，節日消費無減，新消費現象頻出。 “就地過年”催生了雲上互動、娛樂、消費的大爆發，點外賣、看電影、本地遊、雲逛街等消費實現翻倍增長，市場回暖明顯，數字消費趨勢確立。

春節“宅經濟”升級為“悅己經濟”

京東剛剛發布的全國線上消費數據報告顯示，去年春節火爆的“宅經濟”今年春節已然進入2.0“悅己”時代，並成為新消費的重要支點。

京東大數據顯示，從大年三十至初五，年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等同比增長90%。其中年夜飯禮盒、年貨禮盒在深圳銷售額同比成倍增長。

“春節不打烊”成為各大平台與商家的集體選擇。天貓數據顯示，春節期間成交額Top10省份，廣東省排第一。而在成交額Top10城市榜單中，深圳位居前三。菜鳥不打烊的快遞發貨量是2019年農曆同期的4倍（2月4日-2月15日）。

今年春節期間，白酒消費依然強勁，同比成交額在酒類中增長最快。深圳人愛喝果酒，購買果酒數量僅次於上海、北京、杭州，排名第四。

今年春節，大家都很關注健康，手機淘寶上“口罩”的搜索量和購買人數都超過“白酒”。囤口罩最多的城市榜上，深圳位居前三。與此同時，消毒櫃、消毒液、消殺類產品，按摩椅、按摩槍等健身產品持續熱銷，其中按摩槍同比去年春節檔成交額增長超過700%。

年輕人樂於為自己的快樂買單。對年輕人來說，過年不僅要美，更要好吃好玩，假髮、唇彩、潮玩成囤貨熱門，咖啡液、洗地機、泡澡包成年貨新寵。很多人也不忘過年補補身子、充充電，花膠魚膠等保健品、中小學輔導等在線課堂，也獲得1000%以上的增長。

深圳人發紅包全國第三

發紅包是過年最少不了的儀式。支付寶數據顯示，今年參與紅包拜年上漲了267%，“紅包”搜索量上漲了538%。長輩們也更愛在線上派紅包了，六十歲以上中老年人發紅包增長了210%，收紅包增長了近430%。

全國最慷慨紅包地圖也由此誕生。江浙滬、廣東地區的城市幾乎包攬了最愛發紅包的前十名，深圳緊跟上海、廣州之後，位列最愛發紅包城市第三名。

電影春節檔也回來了！隨著《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》等大片火爆，支付寶上日均買票觀影人次上漲565%。與此同時，3D眼鏡、 IMAX搜索漲幅也都超過650%。最愛去電影院看春節檔十大城市出爐，北京、上海、杭州位列前三位。在深圳，人們也傾向選擇春節去電影院，成為全國最愛賀歲檔城市TOP 5。

今年電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅受青睞，客單價均有不同幅度的上漲，漲幅區間在30%-100%之間。其中，寵物民宿同比漲幅最大，達到近100%。

天貓數據顯示，春節期間寵物相關消費顯著增長，其中寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶等同比增長都超過100%。

線上買菜、外賣和鮮花訂單大增

就地過年也讓平日忙碌的“打工人”有時間在家做頓飯，好好犒勞下自己。每日優鮮數據顯示，留深的“80、90後”酷愛半成品菜，他們所購買的半成品菜在過去一個月銷量同比增長超300%，其中花膠雞、佛跳牆、粵式盆菜、酸菜魚、蒜蓉粉絲蒸扇貝成為口碑最好的半成品年菜。

留深過年的人們也過了一個頗有廣式味道的春節，在每日優鮮平台上，腸粉、黃金糕、潮州鹹菜、叉燒包、奶黃包、糯米雞等傳統廣式菜品銷量增長超兩倍。

就地過年還激發外賣點單量增長。年初一以來，深圳餓了麼火鍋外賣訂單同比去年增長2倍，奶茶訂單同比翻3倍，沙拉外賣同比翻10倍。

不能返鄉過年，人們對於家鄉味道的牽掛更為濃烈。盒馬數據顯示，北方的餃子在南方也大受歡迎，其中深圳的餃子銷量同比去年春節增長120%。

同時，越來越多留在深圳過年的年輕人開始嘗試“外賣拜年”，換個定位遠程給老家的長輩朋友下單送祝福，參茸滋補禮盒、鮮花和水果等成為熱門拜年禮。在深圳，鮮花訂單同比去年春節增長78倍。

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