【識港網訊】

“雙11”這場消費狂歡的預熱正在進行，一家互聯網公司卻大聲宣告退出了。 11月4日，距離“雙11”只剩下一周時間，網易嚴選在官方微博上宣布，退出“雙11”大戰。網易嚴選的舉動迅速成為熱門話題，並衝上了微博熱搜第一。

網易嚴選在微博中表示：“我們要退出的是這個鼓吹過度消費，為銷售數字狂歡的’雙11’。”網易嚴選表示今年“雙11”不做複雜優惠玩法、不發戰報、不再為銷售額開慶功會；不過網易嚴選同時宣傳“為你們搞定了全年最大力度補貼”。

網易嚴選聲稱：“不知從何時​​開始，每到’雙11’，展現在我們眼前的，是營銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動人性的文字遊戲、無孔不入的商業信號、不斷刷新的多收數據，記錄著所謂的狂歡。”

對於網易嚴選此次退出“雙11”的做法，輿論對其評價不一。蘇寧易購有關負責人接受記者採訪時表示，對商家來講，“雙11”是消費者購物狂歡節。現在消費者越來越理性，商家如何提供好的產品、好的價格、好的服務十分重要。 “我們不方便評價網易嚴選退出‘雙11’的行為。但我們要求自己不做太多的噱頭。”

某大型實體零售商店相關負責人表示，商家促銷折扣實實在在讓利於消費者，讓疫情期間壓抑了的消費釋放出來，她認為，“雙11”購物狂歡節，對商家、對消費者都是雙贏選擇。

也有一些網友稱網易嚴選此舉是“變相營銷”“又當又立”，還有網友懷疑其原因只是因為“沒有拿到最優資源和最優價格”。

也有人對網易嚴選的做法給予積極反饋，科技媒體人郝小亮認為，網易嚴選退出“雙11”是個標誌性事件，原因在於他相信未來會有更多平台和商家重新審視狂歡式促銷的意義，逐漸回到理性、健康、綠色的消費軌道。有網友表示：“很好，就喜歡這種簡單點的”“嚴選果然是電商界一股清流”。

資深業內人士表示，過度營銷和復雜的優惠已經不是消費者想要的“雙11”了，不管是“雙11”還是“618”，都是各種預售活動，然後告訴客戶預售便宜，有預售立減的優惠。還有每天打​​開某寶搜“專屬好運氣”可以領大額無門檻紅包等。他認為，“雙11”時間拉得過長。從10月21日開始，持續時間長達21天。買家預付款以後等那麼久無異於花錢買罪受。網易嚴選此次退出“雙11”，讓電商平台徹底認識到商家的複雜玩法並不受消費者歡迎，甚至特別反感，真正簡單直接的優惠才是大家想要的。

原文鏈接：http://szsb.sznews.com/PC/layout/202011/06/node_A04.html#content_943336