【識港網訊】8月26日晚，富貴鳥股份有限公司發布公告，公司8月24日收到泉州中院公告及民事裁定書，裁定駁回富貴鳥股份有限公司管理人關於批准重整計劃草案的申請，並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告富貴鳥股份有限公司破產。

公開資料顯示，富貴鳥股份有限公司1995年成立，曾是中國知名鞋類品牌，在1998年至2012年的十多年間，富貴鳥皮鞋頭頂“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等稱號，前女排主教練陳忠和、影視大腕陸毅都曾為其站台作過品牌代言人。許多男人為自己擁有一雙富貴鳥皮鞋足下生輝而炫耀身價。

2011年到2013年，富貴鳥的營收從16.52億元上漲到22.94億元，而凈利潤也從2.54億元一路上漲到4.44億元。

可是，在2014年營收高達近30億元後，富貴鳥突然頭朝下“俯飛”。2013年赴港上市的富貴鳥有一半時間處於停牌狀態。而最新的公告顯示，富貴鳥目前債務總額累計30.82億元，有349家債權人追在屁股後面要債。

富貴鳥成為資本棄兒，總結其教訓，首當其衝的是面對激烈的市場競爭，企業卻渾然不覺，麻木中又有點驕傲自滿，一個重要的例證是富貴鳥放緩了研發的進度，開始吃老本了。

鞋業的競爭，款式的變化是一大籌碼，要針對市場需求，不斷地研發新品，讓老品牌展示新姿色，才能增加客戶黏性。這就要求企業不斷加大研發力度，用新穎的款式吸引消費者。可富貴鳥卻顯得“笨頭笨腦”，趕不上市場競爭的腳步，焉能不落伍？

在移動互聯網面前，富貴鳥慢了一拍，也是其失敗的原因。當移動互聯網風生水起之時，電商應運而生，網購愈來愈興盛，迫使傳統零售商也要開拓網上銷售業務，實行線上線下結合。可是嗅覺遲鈍的富貴鳥及至2015年才將電子商務納入當年的重點發展策略之一，此時別人已通過互聯網+傳統鞋業賺得盆滿缽盈，慢一拍就意味着踩空了一腳，循着別人的背影追趕，總歸是掉隊者。

更要命的是富貴鳥“不務正業”，做起了金融投資買賣。當央視記者採訪富貴鳥股份有限公司常務副總經理吳海民時，他不無傷感地說，“公司方向一旦錯了，就會越走越偏。”富貴鳥選擇金融投資顯然是飛錯了方向。於是又掉入債務深淵。毋庸置疑，傳統鞋業利潤低、投資回報期較長，而金融投資“來錢快”，也有一夜暴富的先例，這樣的誘惑力讓窘況中的富貴鳥羨慕不已。殊不知，一旦萌生這樣的念頭並付諸行動，其實就是在自尋死路。

事實也證明，富貴鳥從此走上了不歸路。2015年，富貴鳥先後投資共贏社和叮咚錢包，皆賠本而導致資金鏈斷裂。情急之下，富貴鳥決定借錢再賭一把。2015年至2016年，富貴鳥先後發行了3隻總計約25億元的債券，有兩隻已實質性違約，涉及本金高達21億元。再加上欠銀行5億元貸款，其他經營性負債約3億元，富貴鳥背負超過30億元的巨額債務，再無回天之力，不得不徹底趴下。

“人間正首是滄桑。”富貴鳥破產了，一只曾經飛得老高的富貴鳥如今“折翼”再難飛翔，留給民營企業的教訓就是搞實體企業，千萬不能有投機取巧心理，飛得再高再遠，千萬不能忘記自己是從哪裏來的，要到哪裏去。期間的執著、信仰不可丟失。