2025年暑期，深圳大鵬半島交出了一份亮眼的文旅「成績單」：累計接待遊客460.78萬人次，同比增長8.46%,旅遊總收入同比增長10.61%，入境遊客同比增長14.72%。這份數據的背後，是大鵬半島把握「體驗經濟」趨勢，通過政企聯動、場景創新和精準營銷，推動旅遊業從傳統「景點觀光」向「深度體驗」轉型的創新實踐。

從「景點打卡」到「場景沉浸」 多元業態串聯情感動線

體驗經濟時代，旅遊消費已從單純「看什麼」轉向「怎麼玩」。「我們不僅提供美景，更致力於創造情感體驗和美好回憶。」大鵬半島通過場景創新與業態融合，精心構建了「可體驗、可參與、可回憶」的「大鵬生活方式」。

從融合藝術與自然的松善SENSEA·山海度假區，到打造輕奢露營體驗的棲庭宛營地；從雲海天使灣的網紅麥麥島，到成為親子家庭「必拍點」的Hello Kitty主題餐車……這些創新場景共同構築了一幅多層次、立體化的體驗式旅遊圖景。低空觀光、咖啡漫遊、戶外撒野、光影療愈、萌寵假日等特色主題線路，將各個片區零散景點串聯成完整的情感動線。

西涌國際暗夜社區成為今夏熱門，白天看海，夜晚舉辦天文科技節、啤酒音樂節，還催生出天文科普、星空主題民宿等衍生業態，形成「晝賞海景夜觀星」的獨家度假IP。

體驗消費也帶動了「Staycation」產品創新。蜜悅、苫也等本土品牌推出「旅拍+美宿」套餐，憑藉特色體驗入選小紅書「2024年最受歡迎的民宿酒店品牌」。「一間房承載N種體驗」的模式有效推動「流量」變「留量」。數據顯示，大鵬半島暑期過夜遊客同比增長13.62%,「深度度假」特徵更加顯著。

從「大眾營銷」到「精準觸達」 客群細分釋放消費潛力

聚焦避暑度假、畢業旅行、親子研學、戶外運動等細分客群，大鵬推出定製化服務方案，結合「青春不散場，大鵬半島見」「人生海海，不如去看海」等情緒化主題，策劃40餘項特色文旅活動，實現「一類客群一套方案」。

針對畢業生群體，推出景區免票、美宿折扣等專項福利，豐富畢業旅行消費場景；為親子家庭設計趣溪涌暑期周末親子營、南澳天使灣海上運動體驗等項目，在「寓教於樂」中提升家庭消費粘性；圍繞戶外運動愛好者舉辦首屆南澳國際慢城自行車邀請賽、KidsTrail青少年越野賽等賽事，帶動重點區域客流顯著增長。

從「政府主導」到「政企聯動」 創新機制重構旅遊生態

場景升級和精準營銷的背後，是治理機制的深層次變革。大鵬正着力構建「政府搭台、企業創新、遊客傳播」三方聯動的旅遊新生態，實現從「管行業」向「興產業」的理念轉變。

政府着力搭建「服務框架」。以「旅遊高質量發展突破年」為抓手，統籌全域旅遊資源，建立供需對接機制，引導企業創新旅遊產品、推出寵客優惠措施。同時，加快推進深惠城際大鵬支線、地鐵8號線三期、地鐵32號線一期等重大基礎設施建設，未來將實現「直達市中心、深圳機場、香港九龍中港城3個50分鐘」目標，破解「交通瓶頸」。

企業唱好「產品主角」。本土企業與深圳航空聯合開展「山海連城」主題直播，以「海上帆船+低空直升機」多場景轉場模式，吸引超5400萬人次關注。國際品牌加速布局，深圳樂高樂園度假區的最大單體建築「樂高樂園創想世界」封頂，中旅開元森泊龍岐灣度假區落地，途易晟深圳曼灣度假酒店揭牌，為旅遊產業升級注入強勁動力。遊客成為最重要的「傳播紐帶」。組建「政府+商家+達人」自媒體聯盟，讓遊客的「度假體驗」轉化為「自發宣傳」，形成「體驗-分享-引流」的良性循環。

隨着重大項目加速推進、基礎設施日益完善、多元業態全面升級，大鵬正以世界級標準，全力推進深圳大鵬半島國際旅遊度假區建設，滿懷信心地向着「全國領先、世界一流的濱海生態旅遊度假區」闊步邁進。