【識港網訊】12月14日，以「創意·創新·創造」為主題的2023地鐵媒體創意大會在深圳舉行。來自全國主流地鐵媒體運營公司負責人、4A廣告公司代表、品牌企業代表和文化創意企業代表等150餘名代表匯聚一堂，聚焦地鐵媒體行業發展、創新實踐、跨區域合作等主題展開分享與交流。

本次地鐵媒體創意大會由深圳報業集團、深圳地鐵集團、深圳市廣告協會主辦，深圳報業地鐵傳媒有限公司、深圳市地鐵商業管理有限公司承辦。深圳市委宣傳部副部長劉文斌，深圳報業集團黨組書記、社長丁時照，深圳地鐵集團黨委書記、董事長辛傑，深圳地鐵集團副總經理周志成等出席會議。

劉文斌表示，地鐵傳播要緊跟城市熱點，講好城市故事；地鐵傳播要堅持正確導向，促進地鐵文明；地鐵媒體要運用科技手段，推進文化建設；地鐵媒體要銳意進取，做大做強文創產業。並表示，近年來，地鐵媒體銳意進取、勇於創新，在經營上取得可喜的成績。隨着人們生活水平的不斷提高,文化創意產業必將持續高質量發展，地鐵媒體與品牌企業的合作步子還可以邁得更大，在文化生態規劃、文化場景打造、品牌企業形象塑造等方面開展深度合作，將地鐵媒體打造成文化創意產業強軍。

丁時照認為，現代社會發生了三大變化：地鐵也是新媒體；地鐵是「古老」的交通工具，也是適應網絡時代的「新物種」，已成為北、上、廣、深、港一線城市市民出行的首選，每一寸空間都具有傳播價值。地鐵傳播的是正能量；地鐵是市民新的公共空間，新的社交場所，既能體現一座城市的精神風貌，也能展現個人的道德修養，是新時代正能量傳播的重要空間。地鐵是城市新文明的最佳實踐地；我們擁有「三個深圳」，一是天空深圳，展現的是深圳的天際線。二是地面深圳，展現的是深圳的地平線。三是地下深圳，展現的是深圳的文明線。每個「深圳」都是文明之城的體現，而地下鐵是深圳文明之城的重要載體。他表示，深圳「地鐵線路」必將成為「文明動線」，「地鐵車站」必將成為城市「文明地標」，「地鐵車廂」必將成為「文創空間」。

周志成在致辭中說，多年來，深鐵集團和深圳報業集團充分發揮雙方資源優勢，持續推進城市地鐵媒體生態建設和持續發展，通過豐富的場景、新穎的創意，共同構建多元化、立體化發展格局，展現了深鐵地鐵媒體巨大的社會價值和經濟價值。萬物互聯的數字時代，地鐵媒體互聯網化、數碼化是大勢所趨，將創新業務模式，豐富地鐵廣告應用場景，積極利用人工智能、大數據、物聯網與營銷知識圖譜，形成豐富的用戶標籤與細分領域，幫助合作夥伴精準匹配用戶、指導數據化投放、優化場景資源、制定價格策略、評估投放效果，以實現快速傳遞目標人群、提升投放成效、營銷效果最大化的目的。

大會現場，來自全國的30個城市的主流地鐵媒體運營商代表共同締約《全國主流地鐵媒體運營商跨區域合作協議》，並發布《全國主流地鐵媒體運營商跨區域合作倡議書》。大會現場由深圳市廣告協會會長、深圳報業地鐵傳媒總經理劉春堂宣讀倡議書，倡議書倡導：全國主流地鐵媒體運營商以「互惠互利、優勢互補、協同創新、共創價值」為主旨，形成跨區域合作的戰略夥伴關係，共同整合地鐵媒體企業的資源、開發新產品和服務、建立信息交流平台，開展聯合市場推廣活動；共同推動技術創新、媒體升級，走出一條創新發展融合發展之路。「和合興盛業，聚力創未來」，共同創造一個繁榮、有序、規範的產業生態。

同期，大會現場重磅發布了由深圳報業地鐵傳媒、深圳鵬信城市經濟研究院共同完成的《2023地鐵媒體發展報告》，報告共分七章，分別從2023年地鐵廣告市場形態概況、地鐵媒體廣告發布趨勢、地鐵媒體的品質、地鐵媒體城市經營狀況、地鐵媒體運營商的跨區域合作、地鐵媒體價值價值評估、地鐵媒體未來的發展趨勢等多個維度進行闡述和分析。

隨後，來自群邑集團蔚邁中國總經理莊列泳、深圳vivo手機銷售中心總經理林曉聰、深圳道邇環境設計研究院有限公司總經理、總工程師趙婷婷做了主題演講。

此外，作為2023地鐵媒體創意大會的「重頭戲」，MGM（Metro Golden Media）地鐵黃金媒體大獎頒獎典禮也在大會現場舉行，遴選出的51件獲獎作品揭開神秘的面紗。

本次大獎評委會主席，著名設計師、策展人、亞洲銅公司創始人韓湛寧表示，大獎參賽作品的數量和質量均超出預期，入圍作品的創意營銷意識是全方位的，很多參賽作品重視技術創新，推出很多沉浸式、包容性互動體驗案例，這意味着地鐵廣告進入了全新的場景時代。