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2021年粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力報告發佈
作者:陳裕文   來源:深圳特區報    2022-08-19 12:58
課題組依託公開資料,選擇總部位於粵港澳大灣區、具有一定資產規模的上市企業作為研究樣本,推出上市企業品牌傳播力500強總榜單,同步推出房地產類企業100強、醫藥醫療類企業50強、食品飲料類企業30強和深圳、廣州、香港100強榜單。

【識港網訊】在全球經濟發展新形勢下,中國企業品牌建設被賦予嶄新意義,成為新發展階段加快構建新發展格局、實現高品質發展的重要一環。粵港澳大灣區作為全球經濟的新增長極,亟需推進上市企業品牌傳播力建設。這既是企業轉型升級、高品質發展的必然要求,更是粵港澳大灣區提升國際傳播能力、打造世界一流品牌灣區的實踐需求。

2022年8月17日,深圳報業集團深新傳播智庫與清博智慧科技有限公司聯合發佈《2021年度粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力研究報告》,推出上市企業品牌傳播力500強總榜單,同步推出房地產類企業100強、醫藥醫療類企業50強、食品飲料類企業30強和深圳、廣州、香港100強榜單。

課題組依託公開資料,選擇總部位於粵港澳大灣區、具有一定資產規模的上市企業作為研究樣本。指數模型遵循科學、全面、客觀、互斥、可操作性的原則方針,共包括品牌提及度、品牌關注度、品牌美譽度3項一級指標,社交平台提及度、資訊平台提及度、社區平台提及度、視頻平台提及度、線民關注度、媒體關注度、政務關注度、社交平台美譽度、資訊平台美譽度、社區平台美譽度、視頻平台美譽度11項二級指標及11項量化因數,採取綜合賦權法分別針對指數模型進行權重設計。資料檢索關鍵字為樣本企業的股票名稱,資料收集時間為2021年1月1日至2021年12月31日。其中,在不影響指數模型原則方針的前提下,品牌關注度數據選取的時間範圍為2021年第四季度。

表1:2021年度粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力10強

1.品牌傳播力500強集聚深穗港,深圳企業數量上升,佔據半壁江山

課題組研究發現,500強企業集中位於深圳、廣州和香港,其他城市均有企業上榜,但數量較少。如表2所示,深圳、廣州、香港上榜企業共達389家。其中,深圳上榜企業達243家,穩居第1位,較去年增加7家,更加接近總榜單的50%,上榜企業數量約為廣州的3倍、香港的4倍。廣州和香港分別為84家和62家。較2020年資料,佛山、中山、惠州、江門上榜企業數量增長,珠海、肇慶上榜企業數量下降,東莞、澳門兩地沒有變化。

表2:2021年度粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力500強榜單地區分佈情況

品牌傳播力50強中,共有41家企業位於深圳、廣州、香港。前10強中,有8家企業位於深圳和廣州。

 

2.重點行業分佈集中,房地產、互聯網類企業較2020年上榜數量減少

依據公開信息,課題組研究發現,上榜企業集中於電腦等硬體、房地產、電氣機械和器材製造三個行業。具體來看,屬於電腦、通信和其他電子設備製造業的上市企業達到92家,在總榜單中占比最高。房地產類上市企業為46家,屬於電氣機械和器材製造業的上市企業為44家。

表3:2020、2021年度粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力重點行業上榜企業數量分佈

課題組梳理了上榜企業的行業分佈特點,即集中於製造業,其他行業分佈均勻。參考A股上市企業的中國證監會一級分類,製造業企業達到260家,另外涵蓋了以下行業:資訊傳輸、軟體和資訊技術服務業(29家)、房地產業(18家)、交通運輸倉儲和郵政業(14家)、電力熱力燃氣及水生產和供應業(10家)、金融業(10家)、批發與零售業(10家)、科學研究和技術服務業(7家)等。

重點行業的地域分佈方面,課題組研究了排名前三位行業在深圳和廣州的分佈情況。如表4所示,深圳企業上榜數量最多,達到102家,其中電腦等硬體製造有62家,約占500強上市企業中該行業的67.4%。屬於排名前三行業的企業,位於廣州的共有20家。

表4:2021年度粵港澳大灣區上市企業品牌傳播力深圳、廣州重點企業數量分佈

課題組另外發現,與2020年相比,上榜的電腦等硬體企業增加了3家。而房地產類企業雖上榜數量依然位於第二,但減少了16家。2020年度位居第三的互聯網類企業2021年度有40家上榜,較2020年度減少11家。

 

3.房地產、醫藥醫療、食品飲料行業榜單中香港企業數量均穩居第一

為加強對重點行業的深入研究,根據公開資料,課題組以A股、港股、美股的行業分類標準,經過排查篩選推出房地產行業100強、醫藥醫療行業50強和食品飲料行業30強。

房地產行業方面,如表5所示,香港上榜企業數量仍居第一,有42家企業上榜,深圳企業有32家,較去年上升了6家。前50強中,深圳企業有21家。香港、廣州企業分別有13家和12家。

表5:2020、2021年度粵港澳大灣區房地產類上市企業品牌傳播力地區分佈

 

醫藥醫療行業方面,如表6所示,上榜醫療企業在港深穗分佈均勻,有18家位於香港,12家位於深圳,11家位於廣州。前20強中,深圳企業佔據9家。

表6:2020、2021年度粵港澳大灣區醫藥醫療類上市企業品牌傳播力地區分佈

食品飲料方面,如表7所示,香港企業數量位居第一,有16家企業上榜。廣州企業有6家,數量位居榜單第二。

表7:2021年度粵港澳大灣區食品飲料上市企業品牌傳播力地區分佈情況

 

4.對粵港澳大灣區上市企業提升品牌傳播力提出對策建議

課題組通過調研分析一些重點企業,發現具有代表性的上市企業在品牌傳播上體現出五個特點,一是基於整體戰略和品牌定位制定品牌傳播戰略,二是採取豐富多元的品牌敘事方式,三是根據使用者定位構建全媒體傳播矩陣,四是熱心社會公益承擔社會責任,五是設置評估機制重視數字行銷。

 

課題組研究提出,提升大灣區上市企業品牌傳播力,一要利用好大灣區環境優勢,二要加強運用數位行銷新方式,三要建立全媒體品牌傳播體系,四要利用社會資源創新傳播內容,五要發力國際傳播建立世界一流品牌。

责任编辑:huangy