對於網民批評，H&M回應避重就輕，表示公司一貫秉持公開透明的原則管理全球供應鏈，「不代表任何政治立場，同時尊重中國消費者。」

官媒《人民日報》就評論指出，H&M的回應是「玩文字游戲」。評論指出，該品牌跟風操弄新疆議題，宣稱停止使用新疆生產的棉花，罔顧事實、傲慢無知，讓人憤慨。評論表示，新疆沒有所謂「強迫勞動」，事實勝於雄辯，不是個別人造謠抹黑就能改變，H&M寧願相信少數人散布的謊言，也不願聽聽十幾億中國人的心聲、不願去新疆走走看看，這般操弄意欲何為？評論指出，中國市場雖大，但不歡迎任何惡意中傷者；國家利益高於一切，「吃飯砸鍋」注定痴心妄想。

新華網將H&M的名字和「荒謬」兩個漢字的漢語拼音（huang miu）首字母結合了起來。

新華網則評論指出，在這新疆問題上，中國外交部發言人已反復澄清事實和真相，個別別有用心的所謂學者和機構蓄意編造和散布彌天大謊，違背公理良知，中國人民強烈憤慨。「在這樣的背景下，這個品牌依然把赤裸裸的謊言當做真相，侵害中國人民的利益，還想賺中國人民的錢，任何品牌、任何企業都休想做這樣的白日夢！」

新華網還將H&M的名字和「荒謬」兩個漢字的漢語拼音（huang miu）首字母結合了起來：「吃飯砸鍋的這種行為，實在是自取其辱！實在是荒謬（Huāng Miu）！」

據了解，H&M並非唯一曾經聲明不使用新疆棉花的企業。Nike去年3月曾發聲明，指不會採購新疆產品，並已與合約供應商約定不使用該地區紡織品或紡紗。此外，Burberry、Adidas和New Balance等亦遭官媒「點名」。而據日媒報道，Uniqlo、無印良品等12家日本公司，也擬與「已確認在中國新疆維吾爾自治區參與強迫勞動的中國公司」暫停交易。

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