全面通關後，港人「北上消費」熱潮延伸至醫療領域，深圳以藥價親民、就診高效、流程便捷，成為眾多慢性病、癌癥、牙科及體檢患者的優選。

深圳衛健委數據顯示，早在2023年，深圳為港人提供70萬人次診療服務，平均每日2000人過關看病，跨境醫療已成大灣區融合新趨勢。然而，內地部分醫療機構借勢過度宣傳、誇大療效、模糊風險，將嚴肅醫療異化為商業營銷，既透支港人信任，也埋下健康與法律隱患，值得香港市民高度警惕。

港人北上求醫，本質是對本地醫療困境的理性選擇。香港公院皮膚科新癥輪候超兩年，癌癥標靶藥、生物製劑等自費藥價高昂，普通家庭難以承受；而內地依托國家醫保集中議價，同款原廠藥價僅香港三分之一至八分之一，港大深圳醫院等三甲機構診療規範、跨境交通便捷，為患者帶來實實在在的福祉。濕疹患者靠低價生物製劑重獲安睡，癌癥病人免去「賣樓吃藥」的絕望，這份「驚喜」 源於兩地醫療資源的互補，本應是大灣區醫療融合的良性成果。

但部分內地機構將跨境醫療當作牟利風口，過度宣傳亂象愈演愈烈。社交媒體上，「百分百治愈」「無效退款」等誇大話術泛濫，牙科、醫美機構以「免費檢查」「低價套餐」引流，到院後強製升級項目、隱性收費頻發；更有機構偽造「香港專家坐診」「原廠藥獨家供應」資質，混淆「港澳藥械通」指定機構與普通診所界限，誤導市民選擇無資質機構。此類宣傳刻意淡化兩地醫療製度差異，隱瞞跨境診療風險、後續復診難題及醫療糾紛維權壁壘，將關乎生命健康的醫療服務，淪為逐利的商業產品。

過度宣傳背後，是港人跨境就醫難以規避的風險困境。香港醫療監管嚴格，醫療事故可向醫委會投訴追責；而內地醫療糾紛需向屬地衛健部門申請，跨境取證、流程銜接繁瑣，患者常陷入「求助無門」。香港牙醫學會數據顯示，每年超 10 萬港人因輕信境外牙科宣傳致治療失敗，需返港補救，部分患者更遭遇神經永久損傷等不可逆傷害。此外，部分機構鼓吹「陪診一站式全包」，卻未告知處方藥物使用規範、檢查報告互認問題，看似便捷的服務，實則暗藏診療脫節的安全隱患。

跨境醫療的核心是資源互補，而非商業炒作。「港澳藥械通」等政策初衷，是為港人提供合規、安全、平價的醫療選擇，而非給不良機構提供營銷噱頭。內地監管部門應強化醫療廣告審核，嚴厲打擊虛假宣傳、無資質行醫行為，規範跨境醫療服務流程，明確收費標準與風險告知義務；香港特區政府亦應加強公眾教育，完善《不良廣告（醫藥）條例》，規管境內跨境醫療宣傳，同步暢通兩地醫療糾紛協處機製，為港人就醫築牢安全防線。

對香港市民而言，北上求醫需理性審慎，摒棄「低價萬能」的認知。選擇「港澳藥械通」指定機構、正規三甲醫院，核實醫生資質與藥品來源，不輕信誇大宣傳；就診前明確療程、費用、復診安排，保留完整病歷與繳費憑證，優先咨詢香港家庭醫生意見。唯有摒棄浮躁的營銷裹挾，回歸醫療本質，才能讓跨境醫療真正成為港人健康的保障，而非風險的源頭。

大灣區醫療融合是長期趨勢，北上求醫的價值不該被過度宣傳消解。唯有兩地協同監管、機構誠信經營、市民理性選擇，才能讓平價、優質、安全的跨境醫療，惠及更多有需要的港人，讓這份「驚喜」長久延續，而非被無奈與隱患取代。