【識港網訊】作為東莞「廣貨行天下」系列活動之一，「帶上春晚潮玩回家過年」2026央視春晚潮玩主題快閃活動於1月31日正式登陸廣州南站，以「小潮玩」承載「大文化」，為春運旅途注入國潮新活力。

據主辦方介紹，本次活動旨在推動潮玩產業與鐵路場景深度融合，藉助春運的超級客流平台，向全國旅客展示「中國潮玩之都・東莞」的創意與活力，推動潮玩「廣貨」走進千家萬戶。

吉祥物「圈粉」、旅客點讚，文創設計有溫度

步入廣州南站3樓中庭（近A14檢票口），中國紅與鎏金元素交織的展區格外醒目。紅色亞克力立方體展櫃以積木式拼疊呈現，傳統年味與現代潮玩美學碰撞交融，喜慶時尚的新春氛圍撲面而來。

現場，14款2026央視馬年春晚文創潮玩產品集中亮相。其中，以「騏驥馳騁」為主題的春晚吉祥物——4匹駿馬尤為吸睛。該吉祥物由央視總台文創團隊操刀設計，靈感源自西周青銅馬、漢代陶馬、唐代三彩馬以及普氏野馬形象，將傳統馬文化「奮進」內核與現代潮玩「萌趣」設計結合，造型靈動可愛，盡顯意氣風發的新年氣象。

除吉祥物外，10款東莞團隊與央視總台文創團隊聯合設計的衍生產品同樣亮點紛呈：質感十足的「金鬃披霞」包掛，憨態可掬的各式小馬「馬力全開」系列毛絨包掛，趣味諧音梗化身的「拍馬屁」毛絨擺件……每款都藏着新年祝福和美好寓意。

現場還同步集結了哈一代「如意驄」、國潮山海經「食夢貘」、正想文化「摩登財神」等15款東莞本土潮玩爆款IP，全方位展示東莞潮玩產業的原創實力與多元魅力。

萌趣潮玩吸引不少旅客駐足圍觀、拍照打卡。正在候車的王小姐拿起一款「金鬃披霞」毛絨包掛愛不釋手：「顏色太喜慶了，摸起來軟乎乎，掛在包上既有春節氛圍感，又有『勢不可擋』的好彩頭！」旅客張先生則對冰箱貼興趣濃厚：「把春晚創意做成小巧精緻的紀念品，很有意思，我準備多買幾款親戚朋友，讓他們也感受這份新春驚喜。」

全鏈協同造好物，彰顯「東莞製造」硬核實力

作為官方授權合作方，東莞文旅公司全程負責2026年央視「大春晚季」14款文創潮玩產品的統籌開發、製作與銷售。依託東莞成熟的潮玩產業鏈優勢，公司高效聯動本地設計、生產資源，僅用2-3個月即完成數十萬件產品的設計、打樣及規模化生產，將春晚的創意設計轉化為觸手可及的潮玩好物，生動詮釋「東莞製造」的速度與品質。

通過攜手廣鐵集團，東莞文旅公司將潮玩體驗深度融入春運出行場景，打造「進站即享、上車隨行」的沉浸式旅途。目前，搭載春晚潮玩等熱門文創IP的XTOY自動售賣機已進駐廣州南站、深圳北站、廣州白雲站、虎門站、長沙南站、東莞東站六大核心交通樞紐，潮玩銷售服務覆蓋全國611趟列車組，旅客在春運出行途中就能輕鬆選購。此外，消費者還可通過XTOY形象店、官方線上商城等渠道購買，把這份新春驚喜帶回家。

從生產線到候車廳，從潮玩IP到歸鄉行囊，這場跨越產業、文化與交通的暖心之約，正以「小潮玩」撬動「大傳播」，讓東莞智造的溫度與春晚文化的厚度，伴隨千萬旅客的旅途抵達更廣闊的天地，助推「廣貨」行銷天下。

據悉，本次快閃活動將持續至3月31日。這個春節期間，不妨在團圓的旅途上，帶上一隻可愛的春晚潮玩，把這份凝聚創意與祝福的「廣貨」新年禮，一起帶回家。（記者 冷運軍 通訊員 莞萱）