【識港網訊】原創IP產品Labubu在全球爆紅，泡泡瑪特（09992）創始人王寧接受媒體訪問時表示，希望產品能成為全世界一個時代的集體回憶，又形容泡泡瑪特產品已成為代表中國的「土特產」，潮玩不僅是商品，更是文化的輸出。

王寧表示，潮玩產品不僅提供功能，更帶來「情感的共鳴與確認」，而情緒已成為衡量價值的重要元素之一，構成消費者購買的動力。

王寧接受新華社節目《揚聲》訪問時，分享泡泡瑪特由校園雜貨舖起家，到發展成為市值千億潮玩IP品牌的成長故事，以及公司「每天都在Say No」的獨特經營理念。

不同IP 傳遞情緒有別

由比利時籍香港設計師龍家昇出品的Labubu在全球走紅，被問及Labubu想傳遞的情緒時，王寧形容是「古靈精怪、一點點搞怪、很可愛，但不能太幼稚」，直言這種情緒的把握其實相當困難。他解釋，不同IP有不同的情緒定位，例如Molly表達的是「不用情緒影響你」，因相關表情較少、更內斂，如果希望獲得更強烈的陪伴感和溫暖感，則可以選擇「星星人」系列。

「大家總覺得我們（泡泡瑪特）像孫悟空一樣，是從石頭裏蹦出來，但今年我們已經15歲了！」王寧直言，相對迪士尼等百年企業來說，泡泡瑪特仍然只是「小朋友」，公司未來還有很長的路要走。他續說，中國製造與中國文化是泡泡瑪特成長的肥沃土壤，潮玩不僅是商品，更是文化的輸出，希望泡泡瑪特的產品能成為全球一個時代的回憶，又形容泡泡瑪特產品已成為代表中國的「土特產」。

王寧深明，泡泡瑪特作為IP類的企業可能會遇到周期起落，不過他認為，全世界所有IP類的企業都是非常長壽，「因為它（IP企業）一旦誕生一個IP，然後伴隨着時間的過去，它可能會沉澱出來很多」。王寧認為，泡泡瑪特將來會經歷很多周期，但相信集團的產品會伴隨着一代又一代人的成長。

「Labubu才剛開始商業化」

當被問到倘若市場不再喜歡Labubu會怎樣？「如果一切都很順利，那我覺得也很沒意思。」王寧回答，他指自己最近喜歡看抖音上那些回憶的視頻，發現其實當大家去回憶一個時代，回憶的都是一些感性的東西。他表示，Labubu品牌才剛開始商業化，希望可以像面世近百年的迪士尼IP米奇老鼠一樣長壽。

近日泡泡瑪特推出的「PUCKY敲敲系列」毛公仔掛件盲盒，因輕拍即可發出清脆木魚聲，被稱為「電子木魚」，短短數天迅即爆火出圈，再度掀起搶購熱潮。

另外，王寧認為，泡泡瑪特的銷售態度「克制」，並沒有透過加盟、合作、批發去快速消化IP產品。

券商：IP結構多元化 前景看俏

泡泡瑪特（09992）近期連日回購股份，華泰證券表示，回購反映公司對前景增長的信心，看好今年加快IP結構多元化的布局，同時配合樂園、動畫內容、飾品等業態加快落地，有助培育新增長點。該行維持泡泡瑪特「買入」評級，目標價410元。

華泰證券報告認為，去年Labubu在西方市場出圈並非短期熱度，更多是打開知名度的起點，相信泡泡瑪特旗下IP、品類儲備深厚，有望借助品牌知名度獲得全球範圍內更廣泛的品牌聯名、設計師資源，將熱度轉化為多元IP成長引擎。

斥3.5億兩度回購

泡泡瑪特在本周兩度回購股份，涉資約3.5億元，包括本周一（19日）回購140萬股，每作價介乎177.7元至181.2元，涉資約2.51億元。另外，集團在本周三（21日）再回購50萬股，回購價介乎191.1元至194.9元，涉及9649萬元。

王寧言論要點

•泡泡瑪特產品已成為代表中國的「土特產」，希望成為全世界一個時代的集體回憶

•潮玩不僅是商品，帶來的是「情感的共鳴與確認」，更是文化的輸出

•相對迪士尼等百年企業來說，泡泡瑪特仍只是「小朋友」，未來還有很長的路要走

•當IP企業誕生一個IP，伴隨着時間過去，它可能沉澱出來很多