國家出入境管理局近日公佈，自5月27日起，在山西省太原市、內蒙古自治區呼和浩特市等8個城市為符合條件人員簽發往來港澳「個人旅遊簽注」。「個人游」計劃下的適用內地城市將由51個增至59個。連日來，香港社會各界表示熱烈歡迎，認為有關安排為香港旅遊業及經濟發展打了一劑「強心針」，進一步加強內地與香港的人文交流、民心相通，對香港整體經濟發展帶來極大的提振作用。特區政府和香港旅遊業界需要持續做好自身工作，一方面加大對外宣傳推廣力度，既要吸引內地旅客，又要吸引海外各地旅客，做到迎八方客、聚四方財；另一方面要持續提升旅遊服務品質，開發更多深度游專案，增強本港旅遊吸引力。

這一兩年，內地社交媒體「小紅書」，以精緻的照片、視頻為基礎，博主發佈美食、旅遊、穿搭等，「打卡」優質城市生活方式，傳播影響極大。有研究指出，只有足夠“網紅”的城市地點會經常出現於社交媒體，呈現著一個虛擬的空間，充斥著讓人嚮往的旅遊、飲食、時尚、娛樂等的中產生活方式。這種亮麗的網紅生活及視覺文化，亦轉化成商機，塑造人們的日常消費。「打卡」文化更能夠創造新的城市地標——網紅地點，網紅地點成為了高人流的地方（流量）；這些流量可以轉化為實際的文化旅遊和商業活動。

內地近幾年打卡文化興起，一部熱播劇帶火一座城屢見不鮮。

去年初熱播的刑偵掃黑犯罪劇《狂飆》，位列央視8套近九年以來的收視第一，本劇取景地廣東江門成為熱門旅遊目的地，攝制期間主演張頌文發佈了近30條與江門相關微博，介紹當地的街容市貌、衣食住行和人文風情，網友蜂擁而至，熱衷在劇中各個取景點一一打卡，風靡一時，江門一夜之間成為新晉熱門網紅城市。

對於文旅產業來說，影視作品的大眾媒介屬性天然能為其帶來更大的曝光。影視作品中對於場景的故事化呈現，能夠進一步增強城市本身的特點，是非常有效的宣傳方式。不僅美景，揉於劇情中的當地美食、地域文化，也能不斷刷新城市名片。香港在這方面有著得天獨厚的優勢，曾經風靡華人圈的經典港劇，是不少人難以忘懷的青春記憶，以知名港劇取景地引客，以深厚的文化底蘊和良好的體驗留客，激發起他們為「情懷」埋單，為記憶「打卡」，相信是大部分內地遊客樂意去嘗試的旅遊清單。

香港作為一個國際化大都市，擁有豐富的歷史文化、自然風光和人文景觀，旅客在全年不同時間到訪都能體驗到豐富多彩的都會魅力，這些都是吸引旅客的寶貴資源，太多的景點具有「打卡」潛力。香港應進一步挖掘各類資源潛力，和各類社交媒體「大V」「kol」「網紅」加強合作推廣，推出更多具有香港特色的旅遊產品和服務，創設更多更系統的「打卡」景點、餐廳等，策劃更多旅遊「打卡」線路，豐富遊客的旅行體驗，滿足不同旅客的個性化需求，打造更多具有國際影響力的旅遊品牌。

個人游一擴再擴，中央再送大禮包，但若要接住新增的「人氣」，並將之真正轉化為「財氣」，成為本港面對的新挑戰，仍要看香港自身的本事。中央港澳辦主任夏寶龍最近提出要樹立「香港無處不旅遊」的理念，要求香港創新思路，優化政策，特區政府和旅遊業界須把握時機，提前做好接待準備，更須積極識變應變求變，持續提升接待能力，弘揚熱情好客之道，充分發掘本地旅遊資源，提供更多新鮮體驗，說好香港故事，務求讓遊客感到賓至如歸，願意一來再來，從而收穫更大的效益。

本網評論員 安心