City Walk在小紅書平台上掀起熱潮。

【識港網訊】據人民網援引工人日報報道，今年夏天，一種名為城市漫步（City Walk）的旅遊方式火了。打開社交媒體和短視頻網站，隨處可見與之相關的攻略和分享。通過慢節奏的徒步方式，市民遊客串聯起城市的地標建築、知名景點、餐廳店舖，在愉悅身心的同時，也為城市消費開拓出新的思路和場景。

遊客一邊走一邊「買買買」

8月的一個周六，北京白領朱星臨時起意，和朋友來了一場城市漫步。他們從西城區的北京魯迅博物館開始「溜達」，途經白塔寺、歷代帝王廟，到達廣濟寺，結束了一天的行程。

在白塔寺裏的文創商店，朱星給自己挑選了一枚冰箱貼，給外地的朋友郵寄了特色明信片，在魯迅博物館喝了創意咖啡，在沿途飯館吃了午飯，加上兩處古建築景點的門票，一天下來，人均有200多元的消費。「都說城市漫步是不用花錢的快樂，但途中有吸引人的消費，我也願意為之買單。」朱星坦言。

今年夏天，在北京，與白塔寺相關的城市漫步話題熱度十足。眾多漫步者紛至沓來，極大帶動了周邊消費。在白塔寺文創商店，前來打卡消費的遊客源源不斷，結賬處經常排起長隊。同時，周邊的咖啡館也經常「一座難求」，還有幾家剛開業或即將開業的咖啡館瞅準商機，將自己打造成漫步線路中的休憩節點和白塔瞭望的拍照點。

記者了解到，在各大城市中，漫步者大多熱衷於「串聯式」的旅遊線路。線路中，除了地標景點，沿途通常還會有當地特色美食、飲品店、文創商店、書店等眾多生活化的消費場景。

與傳統旅遊相比，城市漫步的消費顯得更加自由、隨性和多元：隨心選擇兩三處步行可達的景點，走累了進咖啡店坐坐，餓了去小吃店補充能量，途中被精緻的文創商店吸引，駐足逗留也是一種選擇……

深挖消費需求，釋放消費潛力

從「特意消費」變成「順路消費」，漫步者們不經意間為城市消費打開了新的思路和場景。隨着城市漫步概念的流行，商家、旅行社等爭相入局，推出相關的小型旅遊產品。這些旅遊產品的費用在幾十元至百餘元不等，每次活動人數大多控制在20人以下。

記者了解到，以展覽、歷史文化建築為主題的城市漫步線路，大多配備了專業的講解師，滿足部分遊客對遊覽深度的較高需求。有遊客表示：「從某種角度來說，這算是一種『知識付費』。」

相比獨自一人或三兩好友自發成行，城市漫步具有更強的社交屬性，對年輕人等群體很有吸引力。抓住消費者社交需求，一些城市漫步組織方將結束地點定在周邊的咖啡館等場所，遊客可自願選擇是否繼續「邊喝邊聊」，費用平攤。一趟行程下來，志趣相投的人自然結成了未來的「逛街搭子」。

自媒體博主睿禾平時從事展覽策劃工作。最近，他當了一次線下城市漫步的領隊，帶領17名遊客在北京798藝術區邊走邊逛，講解人文歷史變遷，科普藝術展覽應該如何看。睿禾向記者介紹說，那次活動中，漫步者裏有機械工程師、牙醫、中學語文老師，雖來自不同行業但同樣熱愛藝術的人成了朋友，有人相約下次再來參加他帶隊的其他活動。

據平台工作人員介紹，除了基本的路線設計和引導陪伴，有的商家還順勢推出了包含官方攝影、深度講解等專業服務的產品，也受到市場的歡迎。

「小而美」的城市漫步如何做大做強

騰訊營銷洞察聯合同程研究院發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》顯示：「2023年旅遊趨勢逐漸向小眾獨特、自在鬆弛、未知驚喜、深度在地四個方面發展。」可以說，城市漫步正是當下消費者的旅遊需求的一個集中體現。

針對上述消費需求，雖然已出現不少旅遊產品，但願意「付費遛彎」的群體目前仍是少數。一些消費者表示：「幾十元的可以考慮，超過百元就覺得不值。」

目前，城市漫步在國內依然是個「小而美」的新業態。有專家提出，城市漫步應持續實踐和創新，以滿足消費者多樣需求。這樣才能真正成為一種推動消費升級的力量，而不只是短期熱門現象。

目前，國內不少城市已着手推廣本地漫步路線。北京市文旅局推出30條「漫步北京」系列主題線路，濟南文旅集團推出「City Walk漫遊泉城」系列旅遊產品，陝西省文旅廳官方微信號推薦「西安City Walk」路線……暑期以來，多地文旅部門紛紛「下場」推薦漫步線路，更好滿足消費者城市漫步需求。

當前，文旅部門推出的線路大多是免費的，具有公益性質。南京旅遊職業學院副教授盧鳳萍認為：「城市漫步要協調好公益與經濟的關係，既要將其視為探尋和傳播城市文化的社會活動，提供免費的便利性服務，展現城市風采，又要通過城市漫遊促進消費市場復甦，有序推動新文旅新消費的增長。」