【識港網訊】書籍設計，不只設計 —— 來談一談「吸塑包裝」

從大學時代起，我便常緊記着一句話：

Design is the extension of art to life.

設計是生活的一部分，當閱讀也成為生活中不可或缺的部分時，對讀者、出版社、書店「友善」（Friendly）的書籍設計，便顯得更為重要。

作為書籍設計師，我們不但要專注書籍設計美學與概念上的運用，還得觀察與聽取行內人，包括作家、編輯、印刷人員、市場營銷人員、書店店員等對設計的意見，務求造出更方便銷售，同時令大眾滿意的書本。

容易受傷的書封

吸塑包裝，指的是一層薄薄透明的膠膜，以吸塑的方式包裹、保護書本，使書的封面甚至整本書不易破損。吸塑包裝多用於一些比較貴重的書、夾雜許多贈品的書、附送光碟的書，或封面容易刮花的書。

設計師常常被出版社埋怨：「你做封面時，不要設計得那麼容易爛啊！」

的確，封面設計若用上某幾種工藝效果，是比較容易破損的。例如，用模切（Die-Cut）特效、用超薄的紙當書腰1、用重複摺疊的護封2。有時為了實踐創意，設計師會選擇把書吸塑包裝，這樣，封面就比較不容易破爛了。

包膠影響銷情

可是，我曾跟出版社的市場部、製作部等人員，甚至和書店店長、店員等討論過相關問題，他們大部分都不歡迎吸塑包裝。因為，根據他們的經驗，將書吸塑包裝，普遍會影響銷情。

這是非常實際的行銷問題——耗損。

書被包膠後，書店通常會拆開一本供讀者試閱。這本試閱的書，一般都賣不出去，最後會被視作報損書3。這本注定蝕錢的書，開支一般由出版社承擔。試想想，新書一開售，如果有五十間書店要求取用一本試閱本，即等於預先報銷五十本書，書未開始賣，出版社已要賠錢了！

或有人說，那就不給讀者試閱吧！但現實是，讀者見到包膠書，未必會主動問店員拆來看看，很多時候一見包膠便略過，也就等於讀者不考慮買那本書了。這是可以理解的，沒看到裡面的內容，誰會買呢？

每年香港書展，我都會觀察一下讀者的行為，發現很多人看見包了膠的書，而又沒有試閱本的話，他們便頭也不回地走過。這是殘酷的現實！

因此，我的設計心得是，除了必需吸塑包裝的書，例如經摺裝4、附送光碟或贈品、立體書、設計類書、攝影集等（當然有些貴價設計藝術書包了膠也不影響銷情），其他「平民百姓」的書，就盡可能不考慮用這種包裝吧。

或許有人會認為這意味着扼殺設計師的創意，但我們書籍設計師就是要在這些「顧己及人」的限制下發揮創意，同時注重書的銷售，目的是要令更多讀者知道這本書、讀這本書，否則，請我們設計書的意義是甚麼呢？

所謂「做書」，不只是傳播文化的事業，同時也是個商業行為，而從事這個行業的人，還包括作家、編輯、排版員、校對員、出版社其他人員，還有書店，整個產業鏈上的所有持份者都要吃飯啊！

原文鏈接：http://www.orangenews.hk/culture/system/2019/02/22/010110547.shtml