【識港網訊】在農村，數十萬“夫妻老婆店”將迎來一波改造。
5月19日，在國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上，商務部副部長王炳南表示，“十四五”時期將把縣域作為農村商業的切入點。在村裏，把一批“夫妻老婆店”改造升級為新型連鎖便利店。而此前，京東、阿裏巴巴等國內多家電商平臺已經滲透到此部分市場，進行了數字化改造的早期商業探索。
農村“夫妻老婆店”為何會成為多方關註的焦點？疊加此次國家改造計劃，未來又將會呈現出怎樣的進化形態？
小店大布局
“‘夫妻老婆店’是產業界比較形象的叫法。在農村，它們又被稱為‘小賣鋪’或者‘小賣店’。”中國連鎖經營協會會長裴亮介紹，“夫妻老婆店”以家庭為單位經營，是經營雜貨的一種重要零售業態，普遍存在於城鎮社區和農村。
不過，店鋪雖小，但數量眾多。來自前瞻產業研究院的數據顯示，目前國內“夫妻老婆店”的數量已經超過了300萬家，其中約36%分布在農村。
此次農村“夫妻老婆店”被推到了改造升級的前臺，一個重要的定位是，作為縣域商業體系基礎設施建設的一環。
王炳南介紹，“十四五”時期，我國將實施縣域商業建設行動，著力在農村建立完善以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系，力爭到2025年，在具備條件的地區，基本實現縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉鎮有商貿中心、村村通快遞，促進農民收入和農村消費雙提升。屆時，改造升級後的農村“夫妻老婆店”、鄉鎮的商貿中心和縣城的物流配送服務中心將組合形成比較完整的縣域商業基礎設施體系。
來自商務部的數據顯示，2020年我國鄉村消費品零售額已達5.3萬億元，連續8年快於城鎮。目前，鄉鎮和村兩級消費市場約占我國消費市場總體的38%，展現出了巨大的消費潛力。
“此前，農村商業基礎設施一直存在短板，此次升級將極大地改善我國農村的消費環境。”裴亮預測，此舉將進一步帶動我國農村消費的規模和活力。
連鎖化，數字化，一點多能
不過，改造升級這些店鋪並不是一件簡單的事情。
“農村‘夫妻老婆店’的特點在於：分布極其廣泛，彼此之間相互獨立，單店盈利能力較弱，但數量龐大。”裴亮表示，一度這部分商業鏈條遊離在主流市場視線之外。近年來，隨著農村消費規模的增長，才被市場關註。
此次吹風會透露出的信息顯示，連鎖化、數字化和一點多能將是農村“夫妻老婆店”重要的升級改造方向。
王炳南表示，“讓農民在家門口就能實現與城市同樣水平的消費環境、同樣質量的商品、同樣標準的服務。”“通過推進信息化、標準化、集約化、規範化，統籌軟硬件建設，補齊農村商業短板，改變農村商業落後的面貌。”“鼓勵因地制宜豐富快遞收發、農產品經銷等業務。”
“連鎖化，指向消費品質升級和店鋪整體抗風險能力；數字化可以有效對接農村電商發展，加速普及快遞網點在全國行政村的覆蓋程度；而一點多能，則有利於推動店鋪的跨界發展，有利於實現商業+多樣生活服務功能的融合。”裴亮說，升級改造的“手術刀”，刀刀切向了農村商業基礎設施的痛點。
多方進場
目前，在農村“夫妻老婆店”的升級改造上，多方力量已經開始入場。
在國家隊方面，全國供銷合作社體系表現尤為突出。中華全國供銷合作總社經濟發展與改革部部長阿地力·吾布力介紹，供銷合作社已經在全國打造了83.2萬個城鄉連鎖配送網點。未來，“將推進社有企業經營下沈。在農村，新建和改造一批村級綜合服務社、村級便利店等終端網點。整合倉儲物流配送資源，推行‘一點多能、一網多用’，提高流通效率。”
據了解，供銷合作社在我國縣域商業環境中有著比較完善的經營服務網絡，在縣域有基層社3.7萬個，有配送中心1.08萬個。今年1-4月份，全系統消費品零售額達到了5448億元，同比增長53.8%。帶動農產品銷售額5938億元，同比增長41.5%。肥料銷售7464.9萬噸。
對於這場改造，商業市場環節的腳步也早早踏入。以美宜佳、芙蓉興盛為代表的的本土便利店品牌便是觸碰“夫妻老婆店”的先行者。他們為店鋪提供供應鏈管理、門店升級、品牌化等方面支持；阿裏巴巴和京東則瞄準了店鋪的數字化轉型和平臺賦能。3月，阿裏巴巴成立MMC事業群，以近場電商的模式正式進軍農村“夫妻老婆店”，為其拓展新的農產品上行渠道。此前，阿裏巴巴還向市場推出了“天貓小店”計劃。京東則早在2017年就曾公開提出，五年內開出100萬家京東便利店的目標，收編“夫妻老婆店”加盟是其重要的市場擴充方式。
裴亮表示，多方勢力進場，顯然有助於加速農村“夫妻老婆店”的改造升級。這些店鋪是活躍農村經濟的小切口，更是支撐經濟基本面的重要微觀力量。
據了解，此前，商務部等七部門曾聯合印發了《關於開展小店經濟推進行動的通知》，提出“以大帶小”促進共贏發展的思路，核心舉措包括：支持電商平臺為小店提供批發、移動支付、數據分析、軟件系統等數字化服務，減輕小店信息成本和經營負擔；支持物流企業為小店開展統倉、共配、冷鏈、托盤和周轉箱循環共用等供應鏈服務，降低物流成本；支持商貿企業拓展分銷業務，為小店提供集采、批發、配送、技術等賦能服務，實時同步小店管理數據，鼓勵減免連鎖加盟費用，以價換量換市場；支持品牌供應商開放產品和渠道資源，線上線下同質同價，鼓勵減免小店代理費用，合力做大市場。
市場人士分析，接連的政策信號意味著，未來多種形式的小店經濟將在城鎮和農村同步被深度激活。
