【識港網訊】 一年一度的“雙11”又如約而至。在一些觀察人士眼中，“雙11”有了另一個意義——中國經濟覆蘇的標志。

直播成“逐鹿”主戰場

在過去很多年，“雙11”是一整天的促銷打折活動日。從京東開始，到今年的天貓，都把“雙11”的周期拉長了。

10月20日，天貓宣布自己的“雙11”比往年多3天，消費者11月1日起就可付預售商品的尾款，提前10天收到貨。“尾款人”瞬間成為熱詞。

而對於很多品牌來說，今年“雙11”最重要的不是周期拉長、備貨和渠道問題，而是產品能不能上兩大主播的直播間，“上不了就意味著今年銷量可能做不上去”。這兩個主播，一個是李佳琦，一個是薇婭。

10月21日零點，天貓預售正式開啟。數據顯示，李佳琦、薇婭二人在當天的直播中分別收獲了1.49億和1.62億的累積觀看量，二人直播間產生的銷售額相加接近80億元。淘寶直播數據顯示，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆蓋數增長220%，淘寶直播帶動就業機會超400萬個。今年有超300位明星、400位總裁走進直播間。此外，達人帶貨當日實時排行，薇婭、李佳琦分列一二位。

天貓“雙11”開幕盛典邀請李佳琦、薇婭兩位頭部大咖坐鎮，蘇寧易購則在超級秀請到Angelababy、R1SE等大牌助陣，京東也在直播超級夜之外邀請300多位明星進入京東直播間。電商平台在直播間的戰鬥硝煙彌漫、愈发精彩。

有專家指出，如果說2018年“雙11”直播是初露端倪，到了2019是小試牛刀，那麽，2020年“雙11”直播迎來現象級大爆发。也是在今年“雙11”，社交與電商將徹底合流、融為一體。

電商平台銷售業績喜人

回顧往年的“雙11”，或許記不清天貓、京東平台的當天銷售額的具體數字，但有一個印象——每年成交額都刷新紀錄、再創新高。

今年，天貓等平台有意淡化成交數字，表示不再追求數字，更強調服務和體驗。雖有此說，但GMV仍是衡量“雙11”成色最直觀的指標之一。

天貓方面預計，今年天貓“雙11”吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。數據顯示，11月1日至11日0點30分，2020年天貓“雙11”全球狂歡季實時成交額突破3723億，訂單創建峰值就達到58.3萬筆/秒。而2019天貓“雙11”全天交易額為2684億元。

天貓方面表示，更長的銷售周期給商家帶來了更多的生意機會和更大的銷售爆发，更豐富的供給也滿足了數億消費者更加多元的新消費需求。京東戰績同樣喜人。11月1日零時至11月11日00：09，京東平台累計下單金額突破2000億元，再一次創造了紀錄，牢牢鎖定主場地位。

11月11日淩晨，蘇寧易購也公布實時戰報：11日0點“雙11”全面開啟後，僅用時19分鐘，蘇寧全場景生態渠道 （包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播 ）GMV破50億。

經濟加快覆蘇助推消費增長

“今年‘雙11’像過年！”有網友感慨，“雙11”直播盛典就像在過春節，周濤一開口，仿佛置身春晚，和朋友們一起熬夜搶“雙11”頭彩，真有過年那味。

11月10日晚，四場“雙11”晚會在五大衛視同時上演，天貓攜手東方衛視和浙江衛視，京東聯合江蘇衛視，拼多多聯合湖南衛視，蘇寧聯合北京衛視。各大電商平台紛紛與衛視聯手合作，從嘉賓名單來看，各大衛視都拿出了跨年晚會的陣容。

讓人眼花繚亂的晚會，其本質最終還是帶貨。業內人士表示，品牌最大的核心訴求是通過晚會不斷來加強觀眾對即將到來的“雙11”零點促銷的期待，從而完成從電視端到電商平台的引流，所以引流是電商晚會的核心目的。

今年的“雙11”不僅是一場品牌盛宴，也將打響產業帶最大力度的“回血之戰”。放眼全球主要經濟體，應對疫情沖擊，中國經濟率先迎來覆蘇。三季度GDP同比增長4.9%，社會零售額由負轉正，網上零售額更是逆勢大幅增長，反映出消費乃是中國經濟的最大引擎。基於此，無論是消費端，還是供給端，都鉚足了勁要把“失去的時光”補回來。

專家表示，電商平台“雙11”紛紛交出亮麗的成績單，也折射了中國經濟覆蘇的加快，向世界展現出中國消費者的信心，中國龐大內需市場是助推消費增長和經濟覆蘇的加速引擎。

“‘雙11’不只是檢閱數字經濟成果，更是數字經濟的催化劑。”上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡表示，近幾年來，消費對經濟增長貢獻率逐步提升，已經連續6年成為經濟增長第一拉動力。在面對疫情沖擊的今年，進一步凸顯了消費的重要性，6月份，全國社會消費品零售總額同比降幅已連續4個月收窄，表現出強大韌性。社零消費品零售總額收窄，體現的不只是數量上，而是來自結構上的變化，這種變化主要是源於數字經濟的崛起，線上線下一體化，更多的用戶可以借助數字平台來享受生活的便利。

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