品牌一退一進之間，是市場選擇的結果，也是深圳消費提質升級的生動縮影。近年來，深圳各大重點商圈品牌調整頻繁，首店、旗艦店、新概念店數量持續增長，消費提檔趨勢明顯，爲深圳建設具有全球重要影響力的消費中心提供了有力支撐。

首店集聚 商圈活力持續釋放

萬象天地這家服裝品牌的退場，放在深圳商圈品牌調改的大盤中來看，并非個例。

在萬象天地，近一年來品牌調整較爲密集：瑞士運動品牌昂跑接替AJ，開出 802平方米的中國最大旗艦店；Nike體驗店替換UR雙層旗艦店；高端專業運動品牌迪桑特接替星巴克臻選，開設獨棟城市概念店。

事實上，品牌調整也在其他商圈上演。位于羅湖的深圳萬象城，近年來持續推進品牌升級，引入多家國際一線品牌首店；福田卓悅中心去年新引進品牌56家，其中首店達40家；寶安萬豐海岸城去年新引進品牌約80家，全年實現銷售額20.5億元，客流量2117萬人次。

新開業項目同樣表現亮眼。去年開業的深圳灣萬象城二期，新增近300家全新品牌，與一期共同構成超過500家品牌矩陣；首店、定制店占比超50%的深圳大悅城，開業半年累計總銷售額突破10億元，總客流量達2000萬人次。

放眼全市，首店經濟發展勢頭強勁。2025年，深圳新增首店、旗艦店、新概念店超1200家，各類首發活動超300場，形成品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地。

“首店品牌的加速集聚，展現深圳消費市場的活力和吸引力。”深圳市零售商業行業協會有關人士表示，深圳各大商圈品牌迭代的品類已從運動戶外擴展到美妝、餐飲、潮玩等多個領域，說明深圳消費需求正朝着多元化、品質化方向發展。

品牌青睐 消費引力不斷增強

品牌選擇深圳，看中的是這座城市的消費實力、吸引力和輻射力。

消費市場規模穩步擴大。2025年，深圳全市社會消費品零售總額達10259.93億元、同比增長2.3%，連續兩年突破萬億規模。

人口結構年輕多元。深圳年輕人占比居全國前列，對新品牌、新産品接受度較強，爲各類品牌提供了發展空間。同時，随着消費結構趨向高端化、多元化，消費者變得越來越“專業”，消費觀念愈加成熟理性，與國際品牌的定位高度契合。

國際化消費環境持續優化。2025年，深圳獲評國際化消費環境建設試點城市、零售業創新提升試點城市等多項國家級試點。截至目前，全市離境退稅商店總數突破2500家，“即買即退”商店突破800家，“即買即退”集中退付點達14個，實現核心商圈、景區、交通樞紐全覆蓋。

品牌的選擇最有說服力。今年3月，昂跑國内最大旗艦店在深圳萬象天地開業時，該品牌全球首席商務官Britt Olsen表示，“中國已成爲品牌未來發展重點，将持續完善零售布局，優化品牌體驗。”而深圳，正是這一戰略布局中的關鍵落子。安踏集團旗下迪桑特品牌目前已在深開設15家門店，華南市場重心明顯向深圳傾斜。

“深圳毗鄰香港的區位優勢、大灣區核心的戰略地位，以及雄厚的産業基礎，讓國際品牌把深圳作爲打開華南乃至中國市場的首選地。”中國（深圳）綜合開發研究院專家表示，消費品牌布局深圳，不僅可以深耕本地消費市場，更能以深圳爲支點，撬動整個大灣區乃至全國市場。

能級躍升 消費中心建設加快

首店經濟加速崛起、國際大牌加速集聚，折射出深圳加快建設具有全球重要影響力的消費中心的積極成效。

商圈體系建設全面提速。去年，《深圳市商業網點規劃（2025—2035）》落地，擘畫“5個世界級、6個全國級、42個區域級及衆多社區級”的商業空間新藍圖，以羅湖核心商圈、後海—深圳灣商圈、福田中心商圈爲代表的世界級商圈建設加速推進。“十四五”期間，全市新增商業綜合體95個，總面積超過670萬平方米。

消費新業态新模式蓬勃發展。在深圳，首發經濟、夜間經濟、票根經濟、興趣消費、直播電商等消費新增長點不斷湧現。“十四五”期間，深圳網絡零售總額從2020年的646億元增長至2025年的2634億元，總量五年翻兩番、年均增長25.4%。

入境消費持續升溫。2025年，深圳全市便利支付服務激活入境消費1.89億筆、264億元，同比增長約三成。今年一季度，深圳遊客量同比增長14.6%，口岸商圈煙火升騰，到華強北購買科技産品的入境旅客同比增長15%，手機、無人機、智能手表、AI眼鏡等深圳高科技“土特産”成爲全球消費者的“心頭好”；前4個月，全市辦理離境退稅商品銷售額與退稅額同比增長1.45倍，即買即退商品銷售額與退稅額同比增長1.11倍。

站在萬億消費規模的新起點上，深圳正以更加開放的姿态、更加優質的環境、更加多元的供給，加快建設具有全球重要影響力的消費中心。品牌更迭還在繼續，這座城市的消費故事，正在書寫更加精彩的篇章。