【識港網訊】國產潮玩品牌泡泡瑪特（Pop Mart）旗下玩偶「拉布布（Labubu）」風靡全球，引起搶購熱潮。除了Labubu，泡泡瑪特還有Molly、Pucky等玩偶同樣大受歡迎，這些大熱IP均是出自香港藝術家之手，反映香港不缺文化創意人才。「知識產權（IP）經濟」帶來無限商機，有經濟學者認為，特區政府可以提供平台，例如舉辦比賽發掘更多人才；港產創作可以借助內地公司投資及營銷，將IP商品化，打入內地市場及進軍海外。

新一份施政報告將於九月公布，下周起展開公眾諮詢，有學者和立法會議員期望政府加大力度推廣創意產業，推出更多新措施，有系統、有計劃地轉化本地創作成為商機，特別是結合內地資源，營銷海內外，發揮好香港「內聯外通」優勢，讓本地創作的第二、第三個Labubu陸續有來。

香港需聚焦發展經濟，開拓發展新賽道，不斷增強經濟發展新動能。IP經濟的發展正是經濟增長的新動力，今年年初公布的《財政預算案》提出，未來五年支持創造者及生產者，推進超過30個文化知識產權項目。

香港不缺文化創意人才

香港在探索新賽道方面具備獨特優勢，香港擁有不少優秀的文創藝術家，由老夫子到麥兜，以至近年走紅、由香港設計師龍家昇設計的Labubu，先後生產手辦公仔、模型及周邊產品。其中Labubu的吸金力強勁，從2024年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過11倍。據泡泡瑪特今年3月公布的財務報告顯示，Labubu所屬的The Monsters系列，去年的收入飆升7倍至30.4億元人民幣（折合32.4億港元），同比增長726.6%。摩根大通更估計，到了2027年，該系列的銷售額將增至140億元人民幣（折合149.1億港元），即是2024年的逾4.6倍；有新出、較稀有的Labubu更由原價599元賣到27999元，升價近46倍，可見Labubu及其相關系列絕對是一個極具經濟效益的超級IP。

國際授權業協會數據顯示，中國在2023年超越德國成為全球第四大IP零售市場，全年IP零售額接近1000億元，香港背靠祖國，IP經濟大有可為。經濟學者、香港中文大學劉佐德全球經濟及金融研究所常務所長莊太量認為，香港並不缺少文化創意人才，多年來創作的漫畫、卡通、插畫角色、電影人物等深受本地甚至海外人士歡迎，但要成功將品牌角色產業化，形成「知識產權（IP）經濟」，往往欠缺資金和生產商。

為港產IP尋「伯樂」商品化

莊太量認為，港產原創IP作品要商品化，必須尋找「伯樂」，現時內地有不少具規模的文化創意公司，只要雙方合作，透過製作玩具或精品，結合網上宣傳及營銷，可以將產品發揚光大。他建議，特區政府可以提供多方面的協助，包括知識產權的保護，以更便利的方法，方便原創者將作品註冊，也可以舉辦文創比賽發掘更多文創人才，政府相關部門可以作為「中間人」，穿針引線協助原創者尋找公司企業生產。

「香港IP完全有潛力走向國際！」立法會議員洪雯表示，香港在IP創作領域具獨特優勢，惟當前僅處於產業鏈最上游，若能發展至中下游，對本地生產總值（GDP）、就業等經濟貢獻更大。她指出，打造IP孵化環境需多管齊下，一方面可借鑒英國、韓國等地經驗，依賴政府政策扶持，構建文創藝體領域的天使基金、種子基金等投融資體系；此外，亦可落實「十四五」規劃中IP交易國際平台定位，改變現有香港貿易發展局平台僅具「黃頁」功能的局面，構建包含法律及相關人才在內的完整交易生態。洪雯強調，推動IP產業對香港產業多元化、實體化轉型及激發青年創意熱情至關重要，盼特區政府於新一份施政報告重點推進。