【識港網訊】以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設計的鳳冠冰箱貼於內地熱賣，這款由中國國家博物館推出的文創產品累計銷量突破100萬件，帶動「鳳冠」IP系列產品銷售額跨越億元，創下該館近20年來文創產品的銷售紀錄。第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱「文博會」）將於5月22日至26日在深圳國際會展中心舉辦。屆時，中國國家博物館將攜鳳冠冰箱貼及其IP全系列產品參展「文創中國」展區，展示這款顏值與文化內涵兼備的文創爆款。

文創爆款深圳企業參與設計

文物承載着歷史價值與藝術魅力，鳳冠冰箱貼的原型「明孝端皇后九龍九鳳冠」是首批禁止出境展覽的國寶級文物，出土於北京明十三陵定陵地宮。該文物鑲嵌紅、藍寶石百餘顆，珍珠四千餘顆，採用了點翠、掐絲的工藝，展現了明代皇家的美學風範和精湛工藝，持續吸引大量觀眾自發排隊與文物合影打卡。國博文創團隊將文物元素巧妙轉化為貼近大眾生活的文創產品鳳冠冰箱貼，不僅保留了文物的精美細節，還通過現代工藝實現了便攜性和實用性，成為遊客「把博物館帶回家」的首選紀念品。

這一文創產品「頂流」背後有着深圳企業的參與。作為國博文創設計團隊的深圳市元景工藝品行政總監陳增亮表示，「這款鳳冠冰箱貼是在國家博物館團隊的指導下，結合當下工藝設計完成。文物在館內展覽中非常受歡迎，所以將其挑選開發成文創產品，既滿足了公眾對歷史文化的消費需求，也讓文物的影響力得以延續。」據介紹，「AR金屬鳳冠冰箱貼」在產品外包裝背後有一個AR體驗碼，「掃碼之後手機屏幕上會出現一個鳳冠，對準人臉鳳冠恍如戴在使用者頭上，增加產品互動趣味性，很多年輕人會帶着它到景區打卡。」致力於「做能落地的文創服務商，打造會講故事的精巧美物」的深圳企業元景文創已與故宮博物院、國家博物館、大英博物館等逾100家博物館文創項目建立合作，並與北京大學、武漢大學等100多所知名院校開展校園文創產品合作，本屆文博會也將攜系列產品亮相。「文化是需要創新的，需要有二次創作，中國有深厚的文化底蘊，希望通過文創將文化賦予簡單的工藝品，讓更多年輕人了解和傳播傳統文化。」陳增亮表示。

在文博會探索更多可能

冰箱貼的成功帶動了鳳冠IP全系列文創產品的開發，目前已設計了筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20餘款衍生品，形成了「以爆款帶長尾」的文創生態鏈，以期進一步擴大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關注文物，讓更多人感受到中華優秀傳統文化的魅力。「文創產品的核心在於讓文物活起來，讓更多人感受到中華優秀傳統文化的魅力。」國博（北京）文化產業發展總經理廖飛介紹，2024年國博文創總收入相比上年同期增長超過90%，年輕人成為消費主力，文創產品逐漸成為文化傳播的重要載體。

深圳作為中國文創產業的前沿城市，擁有豐富的設計資源和完善的產業鏈。在第二十一屆文博會上，國博團隊將重點展示鳳冠冰箱貼及其IP全系列產品的開發歷程，分享如何通過創新設計和技術手段，將文物的文化內涵轉化為具有市場競爭力的文創產品，賦能文脈傳承與產業創新。「文博會為文創產業提供了一個展示和交流的平台，希望通過這次參展，進一步推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。」廖飛表示，國博團隊將與深圳本地的文創企業展開深度合作，探索更多可能性。

文博會不僅是文創產品的展示平台，也是推動文化產業高質量發展的重要引擎。通過這一平台，國博文創團隊將與更多企業、設計師和消費者互動，共同探索文創產業的未來發展方向。正如國博文創團隊所言，「讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字都活起來」，是他們不變的追求。

讓文物真正「活起來」

在即將到來的「5·18國際博物館日」，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創新品，繼續以創新形式讓文物「活起來」。通過數字化技術、互動體驗等方式，國博將進一步拉近文物與公眾的距離，吸引更多人關注中華優秀傳統文化。「文創產品的最終目標不是銷量，而是讓文物背後的文化內涵深入人心。」廖飛表示，未來國博將繼續以文創為載體，推動中華優秀傳統文化的傳承與創新，讓更多人感受到文化的溫度和力量。

文博會作為優秀傳統文化「兩創」超級轉化平台，優秀傳統文化在此總能迸發出「亙古亙今、日新又新」的活力，在展會創設的豐富生活場景中展示出歷史底蘊。文化的厚度加上創新的力度，決定了文化的可持續傳承。國博此次亮相的「文創中國」展區作為文博會「展眼」，2024年首次設立現場就人頭攢動，成為文博會文化與消費融合的熱門區域。今年，「文創中國」展區將集中展示體現中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的國禮工美重器、網紅博物館文創、全國文創企業最新文化產品等各類精品文創消費產品，呈現中國文創深厚底蘊、高端品質和高質量發展水平。