【識港網訊】港澳與內地恢復全面通關後的首個國際玩具展「第35屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會」，歷時三天在9日閉幕。其中，港企組團設「香港館」，加快拓展內地市場。有港企表示，通過設計新型玩具、新潮禮品公仔，內銷業務份額逐年增加。有港企則針對青少年學生研製太空主題玩具、「長征火箭」系列，備受追捧。也有港企配備最新技術和先進機器，實現全自動化生產，以高精度玩具產品拓展市場。

「新冠疫情爆發後，防疫隔離措施一度激發全球玩具消費熱，拼圖積木等適宜居家親子娛樂的玩具市場大賣；但到去年第四季度，消費熱退潮明顯，在歐美兩大玩具消費市場的銷售比前年大為遜色。玩具跨國公司亦面臨着巨大的庫存壓力，業績表現不佳，今年先後宣布裁員，市場前景不容樂觀。」廣東省玩具協會會長李卓明稱，為應對全球玩具消費出現的變化，中國玩具企業積極創新產品。而隨着內地防疫措施優化，經濟快速復甦，內銷潛力正在釋放；特別是今年春節以來消費的各項指標理想，內銷市場增長動能強勁，令玩具業界信心倍增。

藉IP合作等方式打開內地銷路

「在保持海外訂單的同時，目前加速拓展內銷市場。」港企恆邦企業公司市場部主管邵女士表示，目前正通過IP合作、品牌專賣店等方式進一步打開內地市場，包括設計新型玩具槍、各種新潮禮品公仔，還有坦克模型、縮比玩具、戶外戰術裝備等，暢銷全國近30個省市。

港企立信五金塑膠廠公司銷售經理張耀東表示，目前公司內銷市場份額仍相對較小，但公司趁着內地防疫優化的時機，通過不同渠道加快擴展內銷業務，目前玩具產品主打太空、恐龍等主題，受到內地消費者歡迎。據悉，以往玩具銷售集中在批發市場、商超百貨、傳統電商等傳統渠道。如今隨着市場發展，新零售渠道不斷湧現，能激發消費者興趣、增加客單價的玩具，成為各種新零售場景的「引流利器」；從文具店、書店到精品店、便利店、品牌餐飲以及如今最火的零食連鎖店，都能看到各種玩具的身影。

港企華澳嘉盛科技公司工作人員表示，今年公司主打內地市場，其中獲得正版授權開發「長征火箭」玩具系列，射程可分15米、45米兩種類。同時，還推出「長征戰鬥弓」系列，突出「空天探索」概念，射程可達到約60米。在瞄準青少年市場的同時，亦助力培養他們「中國人的航天夢」情懷與信念。

「國產玩具品牌力推『國潮』、軍事題材系列等產品，受到市場熱捧；也有國產品牌看好青年群體的玩具消費力，推出仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。」李卓明透露，不少國產玩具近年主動升級換代差異化發展，包括積極申報「專精特新中小企業」和「專精特新小巨人」等，目前有十餘家玩具企業已獲得政府認定。「玩具是創意產品，專精特新不僅可有效拓展市場，也能減少同質化競爭壓力。」

產品應用智能家居及機器人等領域

港企力嘉玩具公司作為業內的高新技術企業，目前在東莞設4個廠房，配備最新技術和先進機器，實現全自動化生產。該公司有關負責人表示：「為確保高精度產品的製造，公司不斷提高生產技術。對於客戶多樣化的需求，也採用較靈活的客製方案，公司產品廣泛應用在智能玩具、智能家居、機器人乃至5G設備等領域，滿足全球市場不斷增長的需求。」